Internet Marketing. Allgemeine Konzepte des digitalen Marketings

A

A/B testing – eine Art Marktforschung, die die Ergebnisse potenzieller Verbesserungen mit einer ursprünglichen Version vergleicht.

B

B2B (Business-to-Business) – eine Form der wirtschaftlichen Interaktion, bei der einige juristische Personen als Kunden und andere juristische Personen als Auftragnehmer auftreten. Unternehmen verkaufen ihre Waren oder Dienstleistungen für andere Unternehmen, ihre Aktivitäten richten sich nicht an den Endverbraucher.

B2C (Business-to-Consumer) – ist eine Form der wirtschaftlichen Interaktion zwischen Unternehmen und dem Endverbraucher.

Blog – eine Website oder ein Abschnitt einer Website, deren Hauptinhalt regelmäßig hinzugefügte Einträge sind.

Bot – ein Programm, das bestimmte Aktionen automatisch ausführt und das Verhalten von Menschen nachahmt.

Brief – ein Fragebogen eines Vermittlungsplans zwischen dem Auftraggeber und dem Auftragnehmer, der die wichtigsten Verpflichtungen und Aufgaben des zukünftigen Projekts darlegt.

C

Call to Action (CTA) – ein Text- oder Grafikelement, das Nutzer zu einer gezielten Aktion auffordert.

Call-Tracking – eine Kontrollmethode, mit der Sie die Effektivität von Werbequellen analysieren können.

Chatbot – ein Bot, der innerhalb eines Messengers arbeitet.

Clustering – die Aufteilung von Objekten einer bestimmten Menge in Teilmengen (Cluster) in Abhängigkeit von ihrer Ähnlichkeit.

Content – der Informationsinhalt der Website (Texte, Grafiken, Audio-, Videoinformationen usw.).

Content Marketing – ein Marketinginstrument zur Erstellung und Verbreitung relevanter Inhalte, um die Zielgruppe anzuziehen.

Content Plan – ein Zeitplan für die Veröffentlichung von Inhalten für eine Website, einen Blog, E-Mail-Newsletter und Gruppen in sozialen Netzwerken.

Conversion Funnel – die Reise des Nutzers vom ersten Kontakt mit dem Produkt bis zum Abschluss der Transaktion.

Copywriter – ein Spezialist, der Textinhalte erstellt.

Copywriting – der Prozess der Erstellung einzigartiger Textinhalte auf Bestellung.

CRM (Customer Relationship Management) – Kunden- und Mitarbeiterbeziehungsmanagement, eine Software, die hilft, die Arbeit des Vertriebs und interne Prozesse im Unternehmen zu optimieren, was letztendlich zu höheren Gewinnen führt.

Crowd-Marketing – die Einbeziehung der Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf sich, indem Empfehlungskommentare in Foren veröffentlicht werden.

D

Digital-Marketing (digitales Marketing) – eine Marketingrichtung, die die Nutzung digitaler Kanäle und Technologien in allen Phasen der Interaktion mit Verbrauchern beinhaltet.

Digital-Strategie – ein Marketingplan, um Geschäftsziele mithilfe digitaler Tools zu erreichen.

E

E-Commerce (elektronischer Handel) – ein Bereich der digitalen Wirtschaft, der Finanz- und Handelstransaktionen umfasst, die unter Verwendung elektronischer Kommunikationsmittel getätigt werden.

G

Gewinn – ein Indikator für die Effizienz wirtschaftlichen Handelns, berechnet als Verhältnis der angefallenen Kosten zu den erzielten Ergebnissen.

I

Imagewerbung – Werbung, die darauf abzielt, ein positives Image eines Unternehmens, Produkts, einer Dienstleistung oder einer Person in den Köpfen der Zielgruppe zu schaffen.

Impulskauf – ein ungeplanter Kauf, eine Kaufentscheidung, die der Käufer direkt am Point of Sale trifft.

Informationsanlass – eine öffentlichkeitswirksame Veranstaltung, die für die Öffentlichkeit und Medienvertreter von Interesse sein kann.

Internet-Marketing – eine Reihe von Aktivitäten im Internet, die darauf abzielen, die Marketingziele eines Unternehmens zu erreichen: Umsatzsteigerung, Steigerung der Markenbekanntheit usw.

Internetprojekt – ein Projekt zur Erstellung verschiedener Informationssysteme im Internet auf der Grundlage von Webtechnologien.

K

KPI (Key Performance Indicators) – Leistungsindikatoren, die die strategischen Ziele des Unternehmens definieren.

L

Lead – ein potenzieller Kunde, der Interesse an einem Produkt gezeigt hat.

Lead Magnet – ein kostenloses Angebot, das ein potenzieller Kunde im Austausch für seine Kontaktinformationen erhalten kann.

Lead-Generierung – der Prozess, neue Leads zu gewinnen und ihre Kontaktinformationen zu sammeln.

M

Marge – die Differenz zwischen Preis und Kosten.

Marke – eine Reihe von Repräsentationen in den Köpfen der Verbraucher, die ein Unternehmen, ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Person charakterisieren.

Markenbuch – ein offizielles internes Unternehmensdokument eines Unternehmens, das das Markenkonzept, seine Eigenschaften, die Zielgruppe, die Unternehmenspositionierung und den Corporate Style Guide beschreibt.

Markenfürsprecher – ein Kunde, der regelmäßig die Dienste der Marke nutzt, sie an Freunde weiterempfiehlt und sie in sozialen Netzwerken aktiv unterstützt.

Marketing – eine Reihe von Prozessen, die darauf abzielen, ein Produkt für Kunden zu erstellen, zu bewerben und bereitzustellen sowie die Beziehungen zu ihnen zu verwalten.

Marketing-Mix – ein System, eine Reihe von taktischen Marketinginstrumenten, mit deren Hilfe die Marketingstrategie eines Unternehmens umgesetzt wird. Der klassische Marketing-Mix umfasst Aktivitäten zu vier Komponenten der taktischen Aktivität: Produkt, Preis, Verkaufsstelle, Promotion.

Marktsegment – eine Gruppe von Käufern mit ähnlichen Bedürfnissen, Wünschen und Fähigkeiten.

Media Plan – ein Dokument, das detaillierte Informationen über bevorstehende Marketingaktivitäten enthält: Starttermine, Kanäle, Budget, erwartetes Ergebnis.

N

Native Werbung – ein Format einer Werbebotschaft über ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke in Form von nützlichen, interessanten Inhalten für Benutzer.

O

Online-Kampagne – eine Werbekampagne für ein Produkt, die in der Internetumgebung unter Verwendung von Internet-Promotion-Tools durchgeführt wird.

Online-Werbung – eine Vielzahl von Anzeigen, die von Werbetreibenden im Internet geschaltet werden.

Outsourcing – eine Geschäftspraxis, bei der ein Teil der Aufgaben und Prozesse an Dritte vergeben wird.

P

PR (Public Relations) –  eine Reihe von Aktivitäten, die darauf abzielen, das öffentliche Interesse an einem Unternehmen zu wecken und aufrechtzuerhalten, indem ein günstiges Markenimage geschaffen wird.

R

Rebranding – eine umfassende Aktualisierung einer bestehenden Marke oder ihrer Bestandteile (Philosophie, Positionierung, Corporate Identity, Strategie, Werte).

Referenz – Bilder im vom Kunden gewünschten Stil, auf deren Grundlage ein neues Produkt hergestellt wird.

Relevante Seite – die Seite, die der Suchanfrage des Benutzers am ehesten entspricht.

Relevanz – der Grad, in dem die erhaltenen Informationen der Anfrage des Benutzers entsprechen.

Rewriting – der Prozess des Erstellens einzigartiger Textinhalte auf der Grundlage vorhandener Inhalte.

ROI (Return on Investments) – die Rückkehr der Investition. Berechnet nach der Formel: ROI = (Gewinn – Investition) / Investition.

ROMI  (Return on Marketing Investments) – die Rückkehr der Marketinginvestition. Berechnet nach der Formel: ROI = (Gewinn – Marketinginvestition) / Marketinginvestition.

S

Saisonalität – die periodischen Schwankungen der Nachfrage nach einem Produkt, die sich jedes Jahr in einem vorhersehbaren Muster wiederholen.

Sales Funnel (Verkaufstrichter) – der Weg, den der durchschnittliche Kunde von dem Moment an nimmt, in dem Ihr Produkt seine Aufmerksamkeit erregt, bis zu dem Moment, in dem er es kauft.

Segmentierung – der Prozess der Aufteilung des Marktes in Gruppen unter Berücksichtigung vieler Kriterien und Faktoren.

SERM (Search Engine Reputation Management) – eine Reihe von Aktivitäten, die darauf abzielt, ein positives Image des Unternehmens im Internet zu schaffen.

Snippet – ein Informationsblock, der ein Textfragment einer Webseite enthält, das neben dem Link in den Suchergebnissen angezeigt wird.

Spam – die massenhafte Versendung von Werbebriefen, die ohne Zustimmung der Empfänger erfolgt.

Spamfilter ist ein Programm, das eingehende E-Mails automatisch von Spam filtert.

T

Technische Anforderungen – ein technisches Dokument, das eine Reihe von Anforderungen für das Projekt enthält und sowohl vom Kunden als auch vom Projektanführer genehmigt wird.

U

Unique Saling Proposition – die Eigenschaften eines Produkts, die es von der Konkurrenz abheben.

V

Virales Marketing – eine Methode zur Verbreitung von Werbung, die darauf abzielt, sicherzustellen, dass im Netzwerk gestartete Inhalte auf Initiative der Zielgruppe verbreitet werden.

Viralität – ein spezieller Indikator, der die Geschwindigkeit der Verbreitung von Inhalten unter den Nutzern charakterisiert.

Website-Monetarisierung – der Prozess der Erzielung von Gewinn aus der Platzierung von Werbeinhalten oder Angeboten anderer Unternehmen auf Ihrer Website, die dem Thema der Ressource entsprechen.

W

Wettbewerbsanalyse – der Prozess der Untersuchung der Aktivitäten von Wettbewerbern, um ihre Stärken und Schwächen im Verhältnis zu ihnen zu identifizieren.

Wettbewerbsfähigkeit – eine Kombination aus Qualitäts- und Kostenmerkmalen eines Produkts, die ihm einen Vorteil auf dem Markt gegenüber Konkurrenzangeboten verschafft.

Z

Zielgruppe – eine Gruppe von Menschen mit ähnlichen Bedürfnissen und Interessen, die ein Unternehmen durch den Verkauf seiner Produkte befriedigen kann.

Zielseite – die Seite der Website, auf die der Benutzer von der Anzeige gelangt.

Netz Analyse. Analytische Dienstleistungen, Leistungskennzahlen

A

Absprungrate – der Prozentsatz der Sitzungen, bei denen der Benutzer die Website sofort verlassen hat, ohne irgendwelche Interaktionen vorzunehmen.

Attributionsmodell – Regel oder ein Satz von Regeln, die bestimmen, wie der Wert einer Conversion auf die Touchpoints in einem Conversion-Pfad verteilt wird.

Aufrufe – ein Parameter, der die Gesamtzahl der heruntergeladenen Seiten angibt.

B 

Besucher – Benutzer, die die Website für einen bestimmten Zeitraum besucht haben.

C

Conversion Rate – das Verhältnis von gezielten Aktionen zur Gesamtzahl der Seitenbesucher.

Cross-Domain Tracking (domänenübergreifendes Tracking) – eine Funktion, mit der die Bewegung eines Benutzers zwischen mehreren Websites als eine einzige Sitzung aufgezeichnet werden kann.

D

Direct Traffic – Klicks auf die Website. Direkter Datenverkehr wird gezählt, wenn Benutzer eine Website aufrufen, indem sie die Adresse der Website in die Adressleiste oder über Lesezeichen im Browser eingeben.

G

Google Analytics – in kostenloser Dienst von Google zur Erstellung detaillierter Statistiken über Website-Besucher.

Google Analytics-Segment – ​​Google Analytics-Daten, die bestimmte Kriterien erfüllen.

Google Optimize – ein Service zum Testen von Website-Schnittstellen.

Google Tag Manager – ein Tag-Management-System, das die Verwaltung von JavaScript- und HTML-Tags (Code-Snippets) auf einer Website oder mobilen App vereinfacht.

H

Hit – eine Anfrage nach einer Datei von einem Webserver.

Impressions – ein Parameter, der bestimmt, wie oft eine Anzeige angesehen wurde.

K

Kanal – die Quelle, über die der Benutzer auf Ihre Website gelangt ist.

Klickkarte – ein Tool, mit dem Sie die Anzahl der Klicks auf Elemente auf einer bestimmten Website messen und anzeigen können.

Konto – ein Benutzerkonto, das seine persönlichen Daten speichert.

M

Mikroziele – Zwischenschritte auf dem Weg zum Hauptziel.

Multi-Channel-Funnels – eine Gruppe von Berichten zu Verkehrsquellen, mit denen Sie den gesamten Weg des Zielbenutzers von der ersten Berührung bis zur Konversion nachverfolgen können.

R

Reach – die Anzahl der Nutzer, die die Anzeige mindestens einmal gesehen haben.

Search Traffic – ist der Traffic, der von Suchmaschinen auf Ihre Website gelangt.

Seiten/Sitzung – Ein Maß für die durchschnittliche Anzahl von Seiten, die Benutzer in einer einzelnen Sitzung besuchen.

Seitentiefe – die Anzahl der Seiten, die ein Benutzer in einer Sitzung angesehen hat.

Site-Audit – eine allgemeine Analyse der Ressource, die notwendig ist, um technische Probleme in ihrem Betrieb zu finden und die Eigenschaften der Site für Suchmaschinen und Benutzer zu verbessern.

Sitzung – eine Abfolge von Benutzerinteraktionen mit der Website für einen bestimmten Zeitraum.

Summary – Visualisierung der Hauptindikatoren in einer speziellen Schnittstelle von Webanalysesystemen.

T

Tracking-Code – ein Programmcode, der auf einer Website installiert wird, um Statistiken über ihre Besucher zu sammeln.

Tracking-ID – eine Zeichenfolge wie UA-000000-2. Dies ist ein erforderliches Element des Tracking-Codes, den Google Analytics verwendet, um zu bestimmen, an welches Konto und welche Eigenschaft Daten gesendet werden sollen.

Traffic – Informationen über die Anzahl der Benutzer, die die Website für einen bestimmten Zeitraum besucht haben.

U

Unique Pageview – die Anzahl der Sitzungen, während derer Benutzer eine bestimmte Seite geöffnet haben.

UTM-Parameter – ein spezialisierter Parameter in der URL, der dabei hilft, detaillierte Informationen über jede Verkehrsquelle zu erhalten.

W

Webanalyse – der Prozess des Verfolgens, Sammelns und Messens statistischer Daten über den Website-Verkehr, gefolgt von ihrer Analyse, um die Leistung der Ressource zu optimieren.

Z

Zielaktion – Benutzeraktionen, die für das Unternehmen von Bedeutung sind.

Entwicklung. Struktur und Elemente von Webressourcen

301-Redirect – eine Weiterleitung von Seitenbesuchern und Suchmaschinen-Bots von einer URL zu einer anderen.

404-Seite – HTTP-Antwortcode über einen erfolglosen Versuch des Servers, die Daten gemäß der Anfrage zu finden.

A

AMP (Accelerated Mobile Pages) – eine beschleunigte Open-Source-Technologie für mobile Seiten.

Anwendung – ein Benutzercomputerprogramm, mit dem Sie bestimmte Anwendungsaufgaben des Benutzers lösen können.

B

Backend – der Software- und Hardwareteil des Dienstes.

Breadcrumbs – eine Navigationskette auf einer Website, die den Pfad zur aktuellen Seite widerspiegelt.

Browser – ein spezielles Programm zum Aufrufen von Webressourcen.

C

Caching – eine Methode zur Optimierung der Leistung einer Anwendung, bei der erneut angeforderte Inhalte gespeichert und zur Bearbeitung nachfolgender Anforderungen verwendet werden.

CAPTCHA – ein automatisch generierter Test, der verwendet wird, um festzustellen, ob ein Benutzer ein Mensch oder ein Computer ist.

CMS – Content-Management-System; eine Reihe von Skripten zum Erstellen, Bearbeiten und Verwalten von Website-Inhalten.

Cookies – kleine Textdateien, die auf Computern gespeichert werden und Informationen über vorherige Aktionen des Benutzers auf Websites enthalten.

F

Favicon –  Site-Logo, das vor dem Seitennamen im Browser-Tab angezeigt wird.

Front-End – die Clientseite der Benutzerschnittstelle zum Software- und Hardwareteil des Dienstes.

Fußzeile – der unterste Teil der Seite, wo nützliche, aber nicht vorrangige Informationen platziert werden.

Fußzeile – ein übergreifendes Strukturelement der Website, das sich am Ende der Seiten befindet.

Fußzeile der Website – der Teil der Seite, der sich ganz unten befindet und zum Platzieren der erforderlichen, aber nicht vorrangigen Informationen erforderlich ist.

H

Hosting – ein Dienst, der Ressourcen zum Platzieren von Informationen auf einem Server bereitstellt, der ständig Zugriff auf das Netzwerk hat.

HTML – der Code, der verwendet wird, um eine Webseite und ihren Inhalt zu strukturieren und anzuzeigen.

HTTPS-Protokoll (SSL-Zertifikat) – eine Reihe von Regeln, die ein Browser und ein Server verwenden, um Informationen sicher auszutauschen.

Hyperlink – ein Teil eines Hypertextdokuments, das erforderlich ist, um zu einer anderen Adresse zu gelangen, die sich auf derselben Site oder auf einer anderen befindet.

Hypertext – ein System von Seiten mit Text, die durch Links verbunden sind.

K

Kopfzeile – der oberste Block der Seiten der Website und enthält normalerweise das Logo, das Menü, die Kontakte, den Sprachumschalter oder den Einkaufswagen.

L

Landing Page – eine einseitige Website, die auf die Vollendung einer Zielaktion durch den Benutzer abzielt.

Landing Page – eine einseitige Website, die für die Conversion optimiert ist. Landing Page informiert den Verbraucher über das Produkt und seine Vorteile und ermutigt ihn, Maßnahmen zu ergreifen.

O

Open Cart – ein CMS, das sich auf die Erstellung von Online-Shops konzentriert.

P

Paginierungsseiten – fortlaufende Nummerierungen von Seiten, die hauptsächlich oben oder unten auf den Seiten der Website platziert werden.

R

Responsive Design – die Gestaltung von Webseiten, die die korrekte Darstellung einer Webressource auf jedem mit dem Netzwerk verbundenen Gerät gewährleistet und sich an die vorgegebenen Parameter des Browserfensters anpasst.

S

Scope – ein solcher Bereich des Programms, in dem eine Verbindung zwischen einer Variablen und ihrem Bezeichner (Namen) hergestellt wird, wodurch Sie den Wert dieser Variablen erhalten können.

Server – ein Dienstgerät in automatischen Informationsverarbeitungssystemen.

Site Mirror – eine exakte Kopie der Daten eines Servers auf einem anderen. Meistens werden Site-Spiegel verwendet, um mehrere Quellen derselben Informationen bereitzustellen.

Stub – eine separate Seite, die als einzige funktionsfähig bleibt, wenn technische Arbeiten im Gange sind, verschiedene Arten von Netzwerkausfällen auftreten, das Projekt aktualisiert wird und auch auf einen Server eines Drittanbieters verschoben wird.

Subscription Form – ein Funktionsblock, der auf jeder Seite der Website platziert wird, um personenbezogene Daten von Besuchern zu sammeln.

U

Usability – Gebrauchstauglichkeit, Ergonomie – die Fähigkeit eines Produkts, unter gegebenen Bedingungen verstanden, erlernt, verwendet und für den Benutzer attraktiv zu sein.

W

Web Interface – eine Reihe von Tools, mit denen ein Benutzer über einen Browser mit einer Website interagiert.

Webdesign – Design und Entwicklung von Webschnittstellen und Webprojekten für verschiedene Websites oder Anwendungen.

Webseiten-Layout – die Erstellung einer Webseite mithilfe von HTML-Code, der Webseitenelemente (Text, Bilder usw.) gemäß einem zuvor erstellten Website-Design-Layout in einem Browserfenster platziert.

Website – eine oder mehrere Webseiten, die durch ein gemeinsames Thema vereint und durch Links miteinander verbunden sind.

Website-Header – der obere visuell hervorgehobene Teil der Webseite, der sich in Above the Fold befindet und den Anfang der Seite anzeigt. In diesem Teil der Seite befinden sich je nach Thema häufig Seitenabschnitte, Menü, Logo, Kontaktinformationen, Grafiken oder CTA.

Widget – eine kompakte Anwendung, die in eine Webseite eingebettet oder auf dem Desktop angezeigt wird. Es kann eine Schaltfläche, ein Banner, eine Suchleiste, ein Textblock und mehr sein.

SEO. Optimierungsindikatoren, Grundbegriffe

A

Affiliates – Internet-Ressourcen, die für die gleichen Anfragen aktiv im Netzwerk beworben werden und in der Regel zu einem Unternehmen gehören.

Anchor – der Text eines Hyperlinks oder Teil eines Links zwischen dem öffnenden und dem schließenden Tag. Anchor spiegelt die Essenz des Inhalts wider, der sich auf dem angegebenen Link befindet.

B

Behavioral Ranking Factors – eine Reihe von Benutzeraktionen auf der Website und in Suchergebnissen, die beim Ranking von Websites berücksichtigt werden.

C

Canonical Tag – eine kanonische URL, die der Suchmaschine mitteilt, welcher Link indexiert werden soll, und gibt ihm mehr Gewicht unter Duplikaten auf derselben Ressource.

Conversion Query – eine Suchanfrage, die den höchsten Conversion-Prozentsatz anzeigt.

D

Description – ein Tag, der dazu bestimmt ist, eine kurze Beschreibung der HTML-Seite zu erstellen.

Description-Meta-Tag – ein Tag, das entwickelt wurde, um eine kurze Beschreibung der HTML-Seite zu erstellen.

Donor – ein bedingter Name für eine Plattform-Site, die Werbung anderer Sites (Akzeptoren) hostet.

Doppelte Seiten – separate Seiten der Website, deren Inhalt ganz oder teilweise übereinstimmt.

E

Externe Optimierung – der Aufbau einer Referenzmasse zu einer geförderten Ressource aus anderen Quellen.

Externer Link – ein Link, der sich auf einer bestimmten Website befindet und zu einer Seite einer anderen Ressource führt. Erforderlich für die automatische Aufnahme in den Suchmaschinenindex.

F

Fehlerhafte Links – Hyperlinks, die zu einer nicht existierenden Website, Webseite oder einer separaten Datei (Bild, Mediendatei usw.) führen.

G

Geo-Dependent Query (Abfrage nach Standort) – eine Suchanfrage, bei der die Ergebnisse für Benutzer aus verschiedenen Regionen unterschiedlich sind.

Geo-Independent Query – eine Suchanfrage, bei der die Ergebnisse nicht an eine Region gebunden sein sollten.

Google Search Console – ein kostenloser Dienst, der Ihnen hilft, Informationen darüber zu erhalten, wie Ihre Website in den Google-Suchergebnissen angezeigt wird, Inhalte zu optimieren und potenzielle Probleme zu beheben.

H

Headings H1-H6 – Überschriften, die die relative Wichtigkeit des Blocks nach der Überschrift in Abhängigkeit von der Überschriftenebene h1, h2, h3 usw. Der H1-Titel ist ein wichtiges Element für die SEO der Website auf der Seite nach dem Title-Tag.

Hochfrequenzabfrage – eine Suchanfrage, die Benutzer 1000 Mal im Monat stellen.

Iinterne Verlinkung – Links werden von einer Seite der Website zu anderen innerhalb derselben Ressource gesetzt.

I

Index – eine spezielle Datenbank, die Informationen enthält, die von Suchrobotern von Webseiten gesammelt wurden.

Indexierung – das Crawlen einer Website durch Suchmaschinenroboter, um sie der Datenbank hinzuzufügen.

Informationsanfrage – eine Suchanfrage, deren Zweck es ist, Informationen über ein Produkt ohne Kaufabsicht zu erhalten.

Interne Optimierung – eine Aktivität, die darauf abzielt, den Code und Inhalt der Ressourcenseiten gemäß den Regeln und Anforderungen von Suchmaschinen zu ändern.

K

Keywords – ein Tag, das Suchanfragen zur Suchmaschinenoptimierung der Seite enthält.

Keywords (Schlüsselwörter) – ein Wort oder meistens ein kleiner Satz, der das Thema einer Seite so vollständig und genau wie möglich beschreibt; Dies sind Suchanfragen, die Benutzer in einer Suchmaschine verwenden, um für sie interessante Informationen zu finden.

L

Latent Semantic Indexing (LSI) – ein Suchmaschinenalgorithmus zur Analyse von Webseiten, der nicht nur Schlüsselwörter/Phrasen auf der Seite berücksichtigt, sondern auch das Vorhandensein ihrer Synonyme sowie Wörter, die thematisch mit der Suchanfrage verwandt sind.

Linkmasse – die Anzahl und Qualität externer Links, die zu einer bestimmten Seite führen.

Linkprofil – eine Sammlung aller Links, die auf eine Website und deren einzelne Seiten verweisen.

Low Frequency Query – eine Suchanfrage, die Nutzer bis zu 100 Mal pro Monat stellen.

M

Markenabfragen – Suchanfragen, die den Namen eines Unternehmens oder einer Marke enthalten.

Marker Queries – Abfragen, die eindeutig mit der beworbenen Seite übereinstimmen. Meistens sind dies die Namen von Abschnitten, Kategorien, Überschriften usw.

Meta-Tags – HTML-Tags, die zusätzliche Informationen über eine Webseite liefern.

Mid-frequency Request – eine Suchanfrage, die Benutzer bis zu 1000 Mal im Monat stellen.

Mikro-Markup – das Markup von Daten auf einer Seite und auf einer Website, das verwendet wird, um Inhalte von einem Suchbot besser zu erkennen.

N

Navigation Query – eine Suchabfrage, die Benutzer stellen, um zu einer bestimmten Site zu navigieren. Solche Anfragen enthalten den Namen der Website oder des Unternehmens.

Nofollow-Link – ein Hyperlink, bei dem das rel-Attribut auf „nofollow“ gesetzt ist und der keinen Zitationsindex weitergibt.

Noindex-Tag – ein Tag, mit dem Sie die Indizierungsfunktion des Crawlers steuern können.

Non-Targeted Query – eine Suchanfrage, die auf die Seite führt, aber nicht dem Thema der Seite entspricht.

O

Organische Ausgabe – der Teil der Suchmaschinenergebnisse, der keine Werbung, sondern natürlich ist, das heißt, er wird von der Suchmaschine entsprechend der Relevanz des Inhalts für die Anfrage des Benutzers angezeigt.

P

Parser – ein Programm, das Inhalte von einem bestimmten Dienst oder einer Website sammelt.

Parsing – Daten werden gesammelt und anschließend verarbeitet und analysiert.

Position – ein bestimmter Ort einer Webressource für eine Schlüsselabfrage in den Suchmaschinenergebnissen.

Q

Query Frequency – die Anzahl der Treffer von Benutzern für eine bestimmte Phrase in einem bestimmten Zeitraum.

R

Ranking – der Prozess der Bewertung einer Webseite und der Bestimmung ihres Platzes in den Suchergebnissen für eine bestimmte Benutzeranfrage.

Redirect – eine Serverfunktion, die den Client und die Suchmaschine von einer URL zu einer anderen weiterleitet.

Redirect – eine Serverfunktion, die den Client und die Suchmaschine von einer URL zu einer anderen weiterleitet.

Robots.txt – eine Textdatei, die bestimmte Anweisungen für Suchmaschinenroboter enthält.

S

Satellit – eine Hilfsseite, die bei der Werbung für die Hauptseite, ein bestimmtes Unternehmen oder ein bestimmtes Produkt (eine Dienstleistung) hilft.

Semantik – eine Reihe von Schlüsselwörtern, um die Zielgruppe über Suchmaschinen anzuziehen.

Semantischer Kern – eine Reihe von Suchbegriffen, die die Art der Aktivität der Website, Waren oder Dienstleistungen charakterisieren.

SEO (Search Engine Optimization, Suchmaschinenoptimierung) – die Arbeit, die darauf abzielt, eine Website zu entwickeln und zu bewerben, um ihre Position in den Suchmaschinenergebnissen (SERPs) für relevante Suchanfragen zu verbessern.

SEO-Metriken – eine Bewertung der Wirksamkeit der Suchmaschinenoptimierung.

Sichtbarkeit der Website – der Anteil der Impressionen der Website in bestimmten Suchmaschinen für bestimmte Keywords und zeigt, wie viel Prozent der Benutzer, die eine bestimmte Suchanfrage in die Suche eingeben, die Website sehen werden.

Site Trust – das Maß an Vertrauen, das eine Website seitens der Suchmaschinen hat, was sich auf die Position der Website in den Suchergebnissen auswirkt.

Sitelinks – zusätzliche Links in den Suchergebnissen zu den wichtigsten internen Seiten der Ressource.

Sitemap (sitemap.xml) – eine Webseite im HTML- oder XML-Dateiformat, die Links zu allen wichtigen Seiten der Website anzeigt.

Sitemap.xml – eine spezielle Datei, die Informationen über die Seiten der Website enthält, die indiziert werden.

Snippet – eine kleine Information, die ein Dokument beschreibt, das in Suchmaschinenergebnissen gefunden wird.

Spam Queries – künstlich generierte, mit Tippfehlern und Fehlern versehene Suchanfragen, die nicht zu Ende getippt wurden.

Spamming (Text-Spam, Reoptimierung, Overspam) – das Verhältnis von häufig wiederholten Wörtern (Keywords) zur gesamten Textmenge auf der Seite.

Suchanfrage – ein Wort oder Satz, den ein Benutzer in ein Suchfeld eingibt, um relevante Informationen zu erhalten.

Suchmaschine – ein Computersystem, das speziell für die Suche nach Informationen im Internet entwickelt wurde.

Suchmaschinenoptimierung – eine Reihe von Maßnahmen, die darauf abzielen, die Position der Website in den Ergebnissen von Suchmaschinen für relevante Suchanfragen in Bezug auf die Seiten der Website zu verbessern.

Suchvorschläge – Phrasen, die als automatisch vervollständigte Liste erscheinen, sobald der Benutzer beginnt, eine Suchphrase in die Suchleiste einzugeben.

T

Text-Ranking-Faktoren – die Parameter der Texte auf der Website, anhand derer Suchmaschinen bestimmen, wie die Seite mit der Schlüsselabfrage übereinstimmt, und sie in den Suchergebnissen einordnen.

Titel – der Titel der Seite im Browser, der in den Suchmaschinenergebnissen angezeigt wird.

Transaktionsabfrage – eine Suchanfrage, die den Wunsch des Benutzers zum Ausdruck bringt, einen Kauf zu tätigen.

V

Verlinkung – der Prozess, verschiedene Websites und Seiten derselben Website miteinander zu verlinken.

Kontextbezogene Werbung. Werbesysteme, Leistungsindikatoren

A

Ad Impressions – die Anzahl der Anzeigenimpressionen oder das Gesamtvolumen der Werbematerialien auf einer Webressource.

Adsense – ein kontextbezogener Werbedienst von Google. Das Programm platziert automatisch Text- und Image-Anzeigen auf Websites, die zum Kontext passen.

Adwords (Google Ads) – ein kontextbezogener, hauptsächlich suchgebundener Werbedienst von Google, der eine benutzerfreundliche Oberfläche und viele Tools zum Erstellen effektiver Werbebotschaften bietet.

B

Banner – In der Bannerwerbung ist der Informationsträger ein Banner, d. h. ein grafisches Bild mit Werbecharakter, das animierte Elemente enthält und ein Hyperlink zu einer bestimmten Webseite ist.

Banner Blindness – ein Phänomen, bei dem Website-Besucher Banner und andere Werbeelemente ignorieren.

Bannerwerbung – eine Methode zur Bewerbung von Waren, Dienstleistungen oder Marken, bei der der Werbetreibende grafische Objekte mit Werbecharakter auf Websites Dritter platziert.

Bid – der Betrag, den ein Werbetreibender zu zahlen bereit ist, um Anzeigen an bestimmten Positionen in Online-Werbesystemen zu zeigen.

Bid – der Preis, den ein Werbetreibender für seine Anzeige zu zahlen bereit ist (pro Klick oder pro tausend Impressionen).

C

CPA (Cost per Action) – ein Zahlungsmodell für Online-Werbung, bei dem nur bestimmte Aktionen von Nutzern auf der Website des Werbetreibenden bezahlt werden.

CPC (Cost per Click) – die Kosten pro Klick, der Betrag, den der Werbetreibende an das kontextbezogene System für einen Klick auf eine von einem Benutzer getätigte Anzeige zahlt.

CPL (Cost per Lead) – einer der Leistungsparameter der kontextbezogenen Werbung, der die Kosten für die Gewinnung eines Benutzers charakterisiert, der seine Kontakte verlassen oder den Werbetreibenden auf andere bequeme Weise kontaktiert hat.

CPM (Cost per Millennium) – ein Werbezahlungsmodell, bei dem die Kosten für 1000 Impressions eines Werbeblocks festgelegt werden, d.h. Anzeigen des Banners des Werbetreibenden für tausend Besucher.

CPO (Cost per Order) – die Kosten einer bestätigten Bestellung, die von einem Benutzer auf einer Website aufgegeben wird.

CPS (PPS) Cost-per-Sale oder Pay-per-Sale – eine Zahlungsoption für Online-Werbung, bei der der Werbetreibende für Käufe von Benutzern bezahlt, die von der Website angezogen werden.

CPV (Cost Per Visitor) – eine Zahlungsmethode für Werbung, bei der der Werbetreibende nur dann zahlt, wenn die Person, die die Anzeige sieht, sei es kontext- oder medientbezogen, die Website des Werbetreibenden aufruft.

CR (Click Rate) – ein Indikator für die Anklickbarkeit von Anzeigen.

CTA (Call to Action) – ein grafisches Element, das Website-Besucher zu einer bestimmten Aktion motiviert und animiert, zum Beispiel: kaufen, herunterladen, Newsletter abonnieren usw.

CTR (Click-Through-Rate) – einer der Hauptindikatoren im Internet-Marketing und in der kontextbezogenen Werbung. Sie zeigt das Verhältnis der Anzahl der Klicks auf eine Anzeige zur Anzahl der Impressions. CTR wird auch als Klickrate bezeichnet.

D

Datenfeed – ein Dokument, das detaillierte Informationen zu allen Produktartikeln auf einer Website speichert.

Display-Werbung – jede Werbebotschaft, die mit dem Benutzer durch Bild, Ton, Video, Text oder alle vier Elemente interagiert.

Dynamische Suchanzeigen (DSA) – Anzeigen, die automatisch generiert werden, basierend auf dem Vergleich des Systems zwischen der Suchanfrage des Benutzers und dem Inhalt der Website.

E

eCPM (effektive Kosten pro Mille) – eine Metrik zur Messung der Effektivität der Monetarisierung von App-Publisher-Werbung.

G

Geolocation-Werbung – eine Methode zur Platzierung gezielter Werbung auf der Grundlage des genauen geografischen Standorts des Benutzers. Auf einer grundlegenden Ebene ist dies eine Aufzeichnung des Landes und der Stadt des Wohnsitzes.

Geotargeting – in der Webentwicklung und im Internetmarketing eine Methode, um einem Besucher Inhalte bereitzustellen, die seinem geografischen Standort entsprechen.

Google Ads – ein kontextbezogener, hauptsächlich suchbezogener Werbedienst von Google, der eine benutzerfreundliche Oberfläche und viele Tools zum Erstellen effektiver Werbebotschaften bietet.

Google Ads Display-Netzwerk (Display-Netzwerk) umfasst alle Anzeigenplatzierungen außerhalb der Suchergebnisse. Es ist ein riesiges Netzwerk von Partnerseiten, die kontextbezogene Werbeblöcke hosten.

Handy-Anzeigen – Anzeigen, die speziell für die Anzeige auf Mobilgeräten entwickelt und angepasst wurden.

Kampagne – Anzeigen oder Anzeigengruppen zusammen mit Keywords und Bids.

Keyword – ein Wort oder eine Phrase, die den Inhalt einer Webseite beschreibt.

Kontext-Targeting – die Praxis, Anzeigen basierend auf dem Inhalt einer Website anzuzeigen. Ermöglicht Ihnen die Auswahl relevanter Websites im Display-Netzwerk zum Anzeigen von Werbungen basierend auf Inhalt, Schlüsselwörtern und anderen Kriterien.

Kontextbezogene Anzeige – eine Anzeige, die abhängig vom Inhalt der Seite oder der in die Suchmaschine eingegebenen Suchanfrage angezeigt wird.

Kontextbezogene Werbeauktion – ein Werbeanzeigetool, das die Positionen von Anzeigen bestimmt.

Kontextbezogene Werbung – eine Art von Internetwerbung, bei der eine Werbung in Übereinstimmung mit dem Inhalt, der ausgewählten Zielgruppe, dem Ort, der Zeit oder einem anderen Kontext von Internetseiten angezeigt wird.

L

Lightbox – ein Format von Display-Anzeigen, die auf den Vollbildmodus erweitert werden, wenn Sie darauf klicken oder den Mauszeiger darüber bewegen.

Look-Alike – ein Targeting, bei dem Werbemittel solchen Nutzern gezeigt werden, die in Bezug auf Verhaltensmerkmale dem aktuellen Publikum der Website ähnlich sind.

M

Moderation (kontextbezogene Werbung) – eine Überprüfung von Werbematerialien, Anzeigen, Bildern, Quicklinks und Kontaktinformationen vor der Veröffentlichung.

N

Negative Keywords – eine Reihe von Wörtern, die zusammen mit Keywords in den Kampagneneinstellungen für kontextbezogene Werbung angegeben werden. Negative Keywords werden angegeben, um für diese Suchanfragen keine kontextbezogene Anzeige zu zeigen.

R

Real Cost-per-Click – der Betrag, den ein Werbetreibender für einen Klick auf seine Anzeige in den Suchergebnissen oder von einer anderen Website bezahlt.

Remarketing – eine Funktion, mit der Sie Ihre Kampagne im Display-Netzwerk auf Nutzer ausrichten können, die Ihre Website zuvor besucht haben.

Remarketing-Liste (Remarketing-Zielgruppe) – ein Datenspeicher, in den Informationen über Website-Besucher oder App-Benutzer eingegeben werden, die mithilfe von Code-Snippets gesammelt werden, die einer Website oder App hinzugefügt werden.

Responsive Search Ads – eine neue Betaversion von Google Ads. Dieses Format ermöglicht es Ihnen, Anzeigen aus vorgegebenen Elementen unter Berücksichtigung des umgebenden Inhalts automatisch zusammenzustellen.

Search-CTR – ein Verhältnis, das angibt, wie oft Nutzer auf eine Anzeige klicken, nachdem sie sie gesehen haben.

Stoppwörter – Wörter, die keine semantische Last tragen, hauptsächlich dienende Wortarten (Pronomen, Konjunktionen, Interjektionen) und Satzzeichen.

Suchmaschinenwerbung – ein Sonderfall kontextbezogener Werbung, die in Suchmaschinen verwendet wird. Eine Besonderheit ist, dass die Auswahl der angezeigten Werbebotschaften unter Berücksichtigung der Suchanfrage des Nutzers bestimmt wird.

T

Targeting – ein Werbemechanismus, der es Ihnen ermöglicht, aus der gesamten bestehenden Zielgruppe nur den Teil auszuwählen, der die angegebenen Kriterien erfüllt, und ihm Anzeigen zu zeigen.

W

Werbekampagne im Internet – ein System von Aktionen und Ereignissen, die eine bestimmte Dienstleistung oder ein bestimmtes Produkt auf den Markt bringen.

Werbeplattform – eine Website oder Seite, die Werbung für Waren oder Dienstleistungen enthält.

Z

Zielgruppen-Targeting – ein Internet-Werbemechanismus, mit dem Sie eine Werbebotschaft nicht der gesamten im Internet vertretenen Zielgruppe zeigen können, sondern nur dem Teil davon, der die festgelegten Kriterien erfüllt und dessen Daten zu einem bestimmten Zielgruppensegment zusammengefasst und gespeichert werden im DMP.

SMM. Social-Media-Marketing

A

Autoposting – automatische Übermittlung von Nachrichten an Websites, Blogs, Mikroblogs, soziale Netzwerke usw.

B

Beitrag – eine Veröffentlichung, die bei der Einrichtung gezielter Werbung erstellt wird.

C

Crossposting – automatisches, halbautomatisches oder manuelles Posten oder Senden derselben Nachricht, desselben Artikels, Links oder Themas an E-Mail-Adressen, Foren, Blogs oder andere Formen von Websites oder öffentlicher Korrespondenz, einschließlich Online-Kommunikation.

D 

Der Grad der Beteiligung an SMM – ein Indikator für den Grad der Beteiligung des Publikums an den Aktivitäten des Unternehmens, gemessen als Prozentsatz der Aktionen zur Berichterstattung.

E

Ein Placement ist ein Ort, an dem Anzeigen geschaltet werden.

ER, Egagement Rate – eine Metrik zur Bewertung der Effektivität der Inhaltsrichtlinie und der Kommunikation auf der Website.

F

Follower – ein Abonnent in sozialen Netzwerken.

Following – eine Aktion, die darauf abzielt, die Anzahl der Abonnements für Konten und Unternehmensgemeinschaften in sozialen Netzwerken zu erhöhen.

G

Gezielte Werbung – eine Methode der Online-Werbung, die Methoden und Einstellungen verwendet, um eine Zielgruppe gemäß den angegebenen Parametern von Personen zu suchen, die an dem beworbenen Produkt oder der beworbenen Dienstleistung interessiert sein könnten.

H

Hashtag – ein Schlüsselwort oder mehrere Wörter einer Nachricht, ein in Mikroblogs und sozialen Netzwerken verwendetes Tag, das das Auffinden von Nachrichten zu einem Thema oder Inhalt erleichtert und mit einem Nummernzeichen beginnt.

M

Massen-Liking – das automatische Liken von Beiträgen/Veröffentlichungen oder Kommentaren anderer Nutzer.

Massenfolge – eine Richtung des Internetmarketings, die sich auf die Werbung in sozialen Netzwerken bezieht. Die Methode besteht darin, massenhaft Verbindungen zu anderen Benutzern des sozialen Netzwerks herzustellen, um eine Antwort zu erhalten.

Meinungsführer – Menschen, deren Meinung die Meinung des Publikums beeinflusst.

P

Pixel – ein Code, der Informationen über Website-Benutzer sammelt und ihre Aktionen verfolgt.

S

Smart Feed – ein Programm, das Nachrichten nach den Interessen des Publikums auswählt. Dieser Algorithmus analysiert die Reaktion der Nutzer auf die vorgeschlagenen Inhalte und erstellt eine individuelle Nachrichtensammlung.

SMM (Social Media Marketing) – eine Form des Internetmarketings, bei der in sozialen Netzwerken geworben wird.

SMO (Social Media Optimization) – die Optimierung einer Ressource für soziale Medien (Netzwerke, Blogs, Foren etc.). Es handelt sich um eine Reihe technischer Maßnahmen, die darauf abzielen, den Inhalt der Website so umzuwandeln, dass er so einfach wie möglich in Online-Communities verwendet werden kann.

Social Media – eine Gesamtheit aller Internetplattformen, die Nutzern auf Basis von Online-Technologien die Möglichkeit bieten, miteinander zu kommunizieren und nutzergenerierte Inhalte zu erstellen.

Soziale Netzwerke – Online-Plattformen, die der Kommunikation, dem Dating, der Herstellung sozialer Beziehungen zwischen Menschen mit ähnlichen Interessen oder Offline-Verbindungen sowie der Unterhaltung und Arbeit dienen.

T

Tweet – eine kurze Statusnachricht, die für alle “Freunde” des Benutzers im sozialen Netzwerk sichtbar ist.

Massenmailings. E-Mail Marketing

C

CTOR – eine Abkürzung für Click-to-Open-Rate und vergleicht die Anzahl der Personen, die eine E-Mail geöffnet haben, mit der Anzahl der Personen, die darauf geklickt haben.

D

Delivery Rate – der Prozentsatz der zugestellten E-Mails.

E

E-Mail-Marketing – die Werbung für Produkte und Dienstleistungen von Unternehmen per E-Mail.

Email-Newsletter – ein automatisierter Versand von Briefen per E-Mail an einen bestimmten Empfängerkreis.

ESP (Email Service Provider) – ein Dienst zum Versenden von E-Mail-Newslettern.

O

OR (Open Rate) – der Prozentsatz der offenen E-Mails im E-Mail-Marketing.