Показ реклами на Youtube має багато переваг для рекламодавців, таких як охоплення, взаємодія з улюбленим контентом користувача, вибір серед різних форматів рекламних оголошень під різні цілі та ретельний підбір аудиторії. Ми, як маркетингова агенція, хотіли б допомогти рекламодавцям отримати максимум ефективності від розміщення відеореклами. Тому, виходячи з аналізу відгуку користувачів на різний підхід у створенні рекламних креативів, ми вловили закономірності, які допомагають досягти найкращих показників. Дотримуйтесь цих порад і будьте впевнені, що результат просування через відеорекламу вас вразить.

Актуальні формати відеореклами Youtube

Для початку розглянемо, якою буває відеореклама на Youtube. Залежно від формату оголошення вам знадобляться зовсім різні за тривалістю та змістом відеоролики.

Компанія регулярно оновлює та тестує різні формати. На момент початку 2022 року є актуальними наступні варіанти оголошень:

  • In-Stream з можливістю пропуску та без
  • Рекламні відео у фіді
  • Заставки
  • Out-Stream
  • Masthead

Вимоги та рекомендації до різних форматів відеооголошень

Оголошення In-Stream з можливістю пропуску демонструються перед або під час перегляду відео. Їх ключова особливість у тому, що через 5 секунд перегляду користувач може пропустити рекламу. Самі оголошення не обмежені за тривалістю, але для цього формату ми не рекомендуємо створювати відео довше 3-х хвилин.

Так, багато користувачів рефлекторно пропустять таку рекламу після перших п’яти секунд перегляду, але левова частка результату залежить від того, наскільки ваш ролик виявиться цікавим чи корисним, щоб додивитись його до кінця.

Залежно від обраної стратегії призначення ставок, оплата за показ такої реклами нараховуватиметься по-різному: як за перегляд всього відео до кінця, так і за форматом “Оплата за тисячу показів”. Цей формат оголошень підходить для підвищення продажів, залучення потенційних клієнтів, збільшення кількості трафіку, підвищення впізнаваності бренду та товарів.

Головна відмінність оголошень In-Stream без можливості пропуску в тому, що вони обмежені за тривалістю. Реклама так само показується на початку, середині або кінці ролика, який дивиться користувач, але при цьому рекламне відео може тривати не більше 15 секунд. Відповідно, пропустити таку рекламу не можна, а плата вилучається лише за стратегією “Цільова ціна за тисячу показів”. Використовувати такі оголошення можна з метою підвищити впізнаваність бренду та охоплення.

Відеооголошення у фіді можна побачити на головній сторінці, у списку результатів пошуку або рекомендацій. На перший погляд, вони відрізняються лише рекламною позначкою. Плата за показ такого оголошення нараховується лише тоді, коли користувач вирішує відкрити та подивитися відео. Очевидна перевага цього формату в тому, що на відміну від оголошень In-Stream, тут виключена можливість рефлекторного пропуску ролика. Найкращу ефективність така реклама покаже у випадку, якщо ваша мета – підвищення інтересу до бренду та товарів.

Оголошення-заставки тривають до 6 секунд і відображаються в процесі перегляду відео, як і In-Stream. Таку рекламу не можна пропустити, а оплата вилучається лише за моделлю “Цільова ціна за тисячу показів”. Формат ідеально підійде для підвищення охоплення та впізнаваності бренду.

Оголошення Out-Stream – формат, який недоступний для показу на Youtube безпосередньо, але він дозволяє показувати відеорекламу на партнерських відеоресурсах Google, а саме на вебсайтах та мобільних додатках. Оплата відбувається за певною ціною за тисячу показів у видимій області екрана. Показ оголошення зараховується лише тоді, коли користувач переглянув рекламу щонайменше 2 секунди.

Формат має на меті залучення користувачів мобільних пристроїв, тому він особливо ефективний у ситуаціях, коли це не вдалося зробити за допомогою інших маркетингових інструментів.

Оголошення Masthead є широкоформатним відео вгорі головної сторінки Youtube, яке автоматично відтворюється без звуку після завантаження сторінки. Оголошення такого типу мають величезні переваги через високу видимість, але будьте готові, що вартість показу подібної реклами буде куди вищою.

Запускаючи рекламу формату Masthead, ви купуєте місце розташування своєї реклами за певною ціною за тисячу показів. Тобто у цьому випадку виключено можливість участі в аукціоні, як це відбувається у звичайних відеокампаніях.

Цей формат відрізняється особливою масштабністю, тому для нього Youtube пропонує спеціальний інструмент, який дозволяє протестувати зовнішній вигляд оголошення Masthead заздалегідь, щоб краще розуміти сильні та слабкі сторони вашої реклами.

Masthead підійде вам, якщо ви бажаєте привернути максимум уваги до нових товарів або послуг, а також швидко охопити широку аудиторію.

Як створити ідеальний рекламний ролик для YouTube Ads

Насамперед важливо зрозуміти, чи обмежена тривалість вашого майбутнього відео. Наприклад, якщо для ваших маркетингових цілей краще підходять оголошення In-Stream без можливості пропуску, то враховуйте, що ролик не може бути довшим за 15 секунд.

Також зауважте, що за даними Youtube, більше ніж 70% часу перегляду контенту припадає на мобільні пристрої. Тому під час створення ролика переконайтеся, що він матиме добрий вигляд на невеликому екрані. Для цього використовуйте якнайменше дрібних деталей, подбайте про хороше освітлення, контраст картинки та збільште шрифт написів, якщо вони є.

Відеореклама – це не тільки про картинку. Не забувайте про якісну звукову доріжку, а саме музику, накладання голосу, звукові ефекти тощо. Наявність аудіодоріжки в рази підвищує ефективність реклами.

Що стосується змісту відео, нижче ми по пунктах розглянемо ключові моменти створення цікавого та якісного відеооголошення.

Привернення уваги

Успішне відеооголошення в рази збільшить ефективність та рентабельність вашої реклами. Для його створення вам потрібно спочатку привернути увагу користувачів. Через те, що для більшості людей реклама на Youtube є чимось цілком звичним, а іноді навіть дратівливим, для привернення уваги дотримуйтесь таких правил:

  • Сконцентруйте кадр на ключовому об’єкті, будь то продукт або людина. Це полегшить сприйняття та підтримання залученості користувача. Використовуйте великий план та різні ракурси, щоб краще продемонструвати продукт.
  • Прагніть забезпечити швидку зміну кадру, щонайменше двічі за перші 5 секунд ролика.
  • Якщо за сценарієм у відео присутні люди, краще показати їх на початку відео. А якщо це доречно, буде добре, щоб персонажі ролика звернулися безпосередньо до глядачів. Це відмінний інструмент для привернення уваги користувача та підвищення залученості.
  • Використовуйте яскраві, несподівані візуальні образи, що запам’ятовуються. Це можуть бути яскраві зображення, приємні чи несподівані кольори та будь-які інші незвичайні візуальні елементи. Це допоможе не тільки привернути увагу, але і зробить вашу рекламу такою, що викликає приємні враження.

Подивіться на прикладах, як різні бренди підійшли до демонстрації продукту, зміни ракурсу, використання аудіо та персонажів у кадрі для своєї реклами на Youtube.

Увага на бренд

Одна з важливих цілей реклами – підвищити впізнаваність бренду. Це сильно збільшує шанси того, що якщо клієнт і не здійснить цінну для вас дію відразу після перегляду реклами, то він обов’язково вибере саме вас у майбутньому, коли шукатиме схожі товари чи послуги.

Для того, щоб ваша компанія запам’яталася користувачеві, використовуйте такі прийоми:

  • Презентуйте ваш продукт чи бренд у перші 5 секунд ролика.
  • Якщо у відео присутні люди, то згадка бренду ними матиме куди більшу ефективність, ніж закадровий голос. Особливо якщо на екрані знаменитість, лідер думок і т.д.
  • Обов’язково додайте логотип. Він може бути зображений на самому продукті, так і доданий у вигляді оверлея або водяного знака.
  • Використовуйте у відеооголошенні кольори, мелодії або слогани, які є частиною фірмового стилю вашої компанії. Також сюди можна віднести оригінальних анімаційних персонажів, талісманів або амбасадорів бренду, які регулярно з’являтимуться у ваших рекламних матеріалах, що є особливо цінним при створенні всеосяжної маркетингової стратегії. Все це спрямоване на впізнаваність та диференціацію вашого бренду серед інших.

Декілька варіантів, як компанії по-різному підійшли до презентації свого бренду користувачеві.

Утримання зв’язку

Коли ви привернули увагу, час продемонструвати функції та можливості вашого продукту, а також донести, які проблеми користувачів він може вирішити. Відмінний варіант – просте та зрозуміле пояснення користі, але щоб в той самий час утримати увагу користувача, до повідомлення можна додати емоційну складову, гумор чи інтригу. Також дуже корисним є прийом звернення до типових життєвих ситуацій, близьких до вашої аудиторії.

Зверніть увагу, як у цих прикладах використовується різний настрій, щоб презентувати товар. Це добре показує, що ваша реклама може бути різною – як у легкому та безтурботному тоні, так і викликати сильний емоційний відгук.

Хороший приклад використання інтриги продемонструвала Малайзійська філія KFC. Компанія хотіла розповісти клієнтам про новинку у меню. Для цього вони запустили шестисекундне відео з анонсом, щоб зацікавити користувачів, а потім показали тій же аудиторії довше відео з подробицями пропозиції.

Заклик до дії

Чіткий заклик до дії необхідний, щоб донести до користувача, якої саме дії ви очікуєте від нього: купити товар, перейти на сайт, зареєструватися, залишити заявку і т.д. Його можна озвучити, оформити як анімацію чи прописати текстом на екрані. Можна навіть скомбінувати кілька варіантів одночасно.

Доведено, що згадка про обмежену доступність пропозиції може впливати на ефективність реклами. Позначивши, що спеціальна пропозиція діє лише певний час, або що кількість товару обмежена, ви підвищуєте шанси на конверсію.

Відеореклама – один із форматів просування, де успіх максимально залежить від рекламних креативів. Від того, наскільки ваше відео зможе привернути увагу користувача до вашого товару, послуги чи бренду, залежить дійсно багато, але нехай це вас не лякає. Прислухайтеся до наших порад, пошукайте натхнення у лідерів ринку, подумайте над тим, які відчуття ваша реклама має викликати в користувача і не бійтеся експериментувати.

І так, як багато не залежало б від ролика, основна перевага YouTube Ads полягає в можливості показати певну рекламу правильній аудиторії в конкретний момент часу. І щоб це напевно сталося, зверніться до команди фахівців з налаштування контекстної реклами у WellWebMarketing. Ми допоможемо поєднати творчий та аналітичний підхід, щоб досягти найкращих результатів для вашого бізнесу.