Що таке контекстна реклама?

Контекстна реклама – це форма персоналізованої реклами, яка дає можливість показувати користувачам найбільш релевантні оголошення відповідно до їх пошукових запитів, інтересів, соціально-демографічних даних або поведінки в інтернеті.
Які завдання вирішує контекстна реклама?

Для бізнесу:

  • Збільшення обсягу цільового трафіку і продажів.
  • Виведення на ринок нового продукту.
  • Формування образу бренду в інтернеті.
  • Проведення рекламних акцій.
  • Утримання існуючих клієнтів.

Для користувача:

  • Підбір пропозицій, які відповідають запиту.
  • Інформування про асортимент, акції.
  • Порівняння товарних пропозицій від різних інтернет-магазинів.

Як платять рекламодавці?

У контекстній рекламі оплата проводиться за форматом PPC (Pay-per-click – оплата за клік), тобто рекламодавець платить тільки за тих користувачів, які перейшли сайт.

За яким принципом система визначає, які саме оголошення показати? Кожен раз, коли користувач робить пошук в інтернеті, переходить на партнерський сайт рекламного сервісу, відкриває відео, система проводить аукціон в режимі реального часу, який займає долі секунди. У ньому беруть участь всі релевантні оголошення зі своїми, встановленими рекламодавцем, ставками.

Але висока ставка не дає гарантії того, що ваша реклама обов’язково буде відображена. Система враховує безліч метрик, серед яких якість оголошення, якість цільової сторінки і CTR (Click-through rate – показник клікабельності, визначається як співвідношення кількості кліків на оголошення до кількості його показів). Рекламна система показує оголошення з боку вигоди для себе. Чим вище клікабельність і ставка, тим більш ймовірно, що система отримає більше прибутку з показу цієї реклами. Також такий алгоритм дозволяє чергувати оголошення різних рекламодавців і показувати користувачам найбільш релевантні і якісні оголошення.

Переваги та недоліки контекстної реклами

Незважаючи на те, що контекстна реклама дуже поширений інструмент просування бізнесу в інтернеті, вона має як переваги, так і недоліки.

Почнемо з плюсів:

  • Працює відразу після запуску. Користувачі бачать вашу рекламу відразу після того, як ви її запустили. Це дозволяє швидко залучити цільову аудиторію на сайт і миттєво отримати результати.
  • Повний контроль витрат. Ви можете розподіляти бюджет відповідно до пріоритетних напрямів, встановлювати ставки на рівні кампаній і ключових слів, контролювати CPC (Cost-per-click – вартість кліка, сума, яку рекламодавець платить рекламній системі, коли користувач клікає на оголошення).
  • Залучення на сайт тільки цільового трафіку. Контекстна реклама дозволяє залучати на сайт тільки зацікавлених користувачів: таргетинг на релевантні ключові слова, на певні аудиторії за інтересами, або створення своєї користувацької аудиторії.
  • Можливість вирішити кому і де показувати рекламу. Ви можете налаштувати рекламу для користувачів, які належать до певної соціально-демографічної групи, знаходяться в цільових місцях розташування, на сайтах, тематика яких пов’язана з вашим бізнесом.
  • Оплата за реальний клік, а не за показ. Ви платите тільки в тому випадку, коли користувач, бачить вашу рекламу, клікає на неї і переходить на сайт. Це робить витрати бюджету більш ефективними.
  • Можливість працювати з неоптимізованими сайтами. Приводити користувачів за допомогою контекстної реклами можна на будь-які сторінки, односторінкові сайти, навіть якщо вони не проіндексовані.
  • Детальна аналітика. Сервіси контекстної реклами дозволяють чітко відстежувати ефективність окремих кампаній, ключових слів, оголошень, місць розташування та аудиторій.

А тепер поговоримо про мінуси:

  • Ціна. Контекстна реклама – один з найдорожчих каналів залучення клієнтів.
  • Висока конкуренція. В аукціонах контекстної реклами постійно беруть участь безліч рекламодавців. Вам доведеться постійно працювати над якістю ваших оголошень і підвищувати ставки для того, щоб ваша реклама була показана вище реклами конкурентів.
  • Складність налаштування для недосвідчених рекламодавців. Для ефективного використання бюджету потрібен досвід налаштування рекламних кампаній.
  • Ви повинні дотримуватися політики рекламних сервісів. Існують обмеження для певних сфер бізнесу: медична тематика, алкоголь, азартні ігри та ін.
  • Підходить не для всіх. Якщо ви – невеликий локальний бізнес, контекстна реклама може виявитися неефективною і надто дорогою.

Види контекстної реклами

  1. Реклама в пошукових системах. Оголошення пошукової контекстної реклами показуються відразу під рядком пошуку. Таку рекламу користувачі бачать в той момент, коли вони найбільш зацікавлені в товарі чи послузі. Оголошення складаються з заголовка, опису, посилання на сайт і розширень.

    Тагретинг: ключові слова.
search engine ads

2. Медійна реклама. Показується на сайтах і мобільних додатках, які є партнерами сервісів контекстної реклами. Таку рекламу бачать користувачі, які вже виявляли інтерес до вашого або схожого продукту, або знаходяться на сайті, який пов’язаний з тематикою вашого бізнесу. Оголошення медійної реклами можуть бути в текстовими, графічними, або містити обидва формати.

Таргетинг: аудиторний, тематичний.

display ads

3. Відеореклама. Рекламні ролики показуються на сайтах і додатках, які входять в партнерську мережу рекламних систем, а також на YouTube. Існують різні формати відеореклами: вони відрізняються місцями розміщення, тривалістю роликів і методами оплати.

Таргетинг: аудиторний, тематичний.

video ads

4. Товарні оголошення. Такий вид реклами підходить для інтернет-магазинів, показується в пошукових системах над органічної видачею і на партнерських сайтах рекламних сервісів. Товарні оголошення складаються з зображення товару, найменування, ціни та сайту магазину.

shoping ads

В таких кампаніях використовується оплата за клік. Товарні оголошення, якщо порівнювати з пошукової рекламою, більше притягують увагу користувачів і мають більш високий CTR.

Реклама додатків. Особливий вид контекстної реклами, призначений для просування мобільних додатків. Такі оголошення можуть показуватися в пошукових системах, на ресурсах, які входять в партнерську мережу рекламних систем і в маркетах для додатків.

Таргетинг: автоматичний. Оплата: за покази, установки, цільові дії всередині додатку.

app ads

Види таргетингу

  • Тематичний таргетинг. Реклама показується на ресурсах певної тематики, пов’язаної з продуктом, який рекламується.
  • Таргетинг по інтересам. Реклама показується користувачам з певними інтересами.
  • Географічний таргетинг. Реклама показується в певному географічному регіоні.
  • Локальний таргетинг. Реклама націлена на користувачів, які знаходяться в радіусі декількох метрів або кілометрів від обраної гео точки.
  • Таргетинг по часу показу. Реклама показується в певний час дня, тижня, місяця, року.
  • Соціально-демографічний таргетинг. Реклама показується користувачам певного віку, статі, посади, з певним доходом.
  • Поведінковий таргетинг. Такий вид таргетингу дозволяє показувати рекламу аудиторії в залежності від її поведінки в інтернеті. Дані про користувачів зберігаються в cookie-файлах.
  • Геоповедінковий таргетинг. Рекламні системи відстежують маршрути, місця, зупинки користувачів і на основі цього формують розуміння про звички та інтереси користувачів.

Типи відповідності ключових слів

Широкий тип відповідності. Такий тип відповідності – стандартний, призначений для охоплення найбільш широкої аудиторії користувачів. Рекламні оголошення будуть показані, якщо пошуковий запит містить будь-які слова, пов’язані з ключовим словом: слова в різних словоформах, синоніми, слова з помилками, з різним порядком слів.
Особливості:
використовується для вузьких ніш;
є ймовірність показу по нерелевантних запитам;
низький CTR.

Модифікатор широкої відповідності. Також призначений для широкого охоплення аудиторії, але в цьому випадку ви можете позначати параметром “+” слова, які обов’язково повинні міститися в пошуковому запиті. Рекламні оголошення будуть показані, якщо пошуковий запит містить близькі варіанти ключових слів, словоформи, але не синоніми.

Фразова відповідність. Такий вид відповідності дозволяє звузити охоплення аудиторії і зафіксувати порядок слів у пошуковому запиті. Рекламні оголошення будуть показані, якщо пошуковий запит містить ключову фразу в заданому порядку слів. Ключова фраза охоплюється параметром “”.

Точна відповідність. Такий вид відповідності найбільш обмежує охоплення аудиторії. Рекламні оголошення будуть показані, якщо пошуковий запит повністю збігається з ключовим словом. Ключова фраза охоплюється параметром [].

Висновок

Контекстна реклама стала потужним інструментом просування бізнесу в інтернеті. Вона має ряд незаперечних переваг, таких як швидкий старт, залучення цільової аудиторії на сайт і аналіз рентабельності інвестицій, а також допомагає вирішувати безліч завдань. Такий вид просування підходить для більшості ніш і дозволяє працювати з будь-якими бюджетами.