Что такое контекстная реклама?


Контекстная реклама — это форма персонализированной рекламы, которая дает возможность показывать пользователям наиболее релевантные объявления согласно их поисковым запросам, интересам, социально-демографическим данным или поведению в интернете.
Какие задачи решает контекстная реклама?

Для бизнеса:

  • Увеличение объема целевого трафика и продаж.
  • Вывод на рынок нового продукта.
  • Формирование образа бренда в интернете.
  • Проведение рекламных акций.
  • Удержание существующих клиентов.

Для пользователя:

  • Подбор предложений, которые соответствуют запросу
  • Информирование об ассортименте, акциях
  • Сравнение товарных предложений от разных интернет-магазинов

Как платят рекламодатели?


В контекстной рекламе оплата производится по формату PPC (Pay-per-click — оплата за клик), то есть рекламодатель платит только за тех пользователей, которые перешли сайт.

По какому принципу система определяет какие именно объявления показать? Каждый раз, когда пользователь совершает поиск в интернете, переходит на партнерский сайт рекламного сервиса, открывает видео, система проводит аукцион в режиме реального времени, который занимает доли секунды. В нем участвуют все релевантные объявления со своими установленными рекламодателем ставками.

Но высокая ставка не дает гарантии того, что ваша реклама обязательно будет показана. Система учитывает множество метрик, среди которых качество объявления, качество целевой страницы и CTR (Click-through rate — показатель кликабельности, определяется как соотношение количества кликов объявления к количеству его показов). Рекламная система показывает объявления со стороны выгоды для себя. Чем выше кликабельность и ставка, тем более вероятно, что система получит больше прибыли с показа этой рекламы. Также такой алгоритм позволяет чередовать объявления разных рекламодателей и показывать пользователям наиболее релевантные и качественные объявления.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы


Несмотря на то, что контекстная реклама очень распространенный инструмент продвижения бизнеса в интернете, она имеет как достоинства, так и недостатки.


Начнем с плюсов:

  • Работает сразу после запуска. Пользователи видят вашу рекламу сразу после того, как вы ее запустили. Это позволяет быстро привлечь целевую аудиторию на сайт и и мгновенно получить результаты.
  • Полный контроль расходов. Вы можете распределять бюджет соответственно приоритетным направлениям, устанавливать ставки на уровне кампаний и ключевых слов, контролировать CPC (Cost-per-click — стоимость клика, сумма которую рекламодатель платит рекламной системе, когда пользователь кликает на объявление).
  • Привлечение на сайт только целевого трафика. Контекстная реклама позволяет привлекать на сайт только заинтересованных пользователей: таргетинг на релевантные ключевые слова, на определенные аудитории по интересам, либо создание своей пользовательской аудитории.
  • Возможность решить кому и где показывать рекламу. Вы можете настроить рекламу для пользователей, которые принадлежат к определенной социально-демографической группе, находятся в целевых местоположениях на сайтах, тематика которых связана с вашим бизнесом.
  • Оплата за реальный клик, а не за показ. Вы платите только в том случает, когда пользователь, видя вашу рекламу, кликает на нее и переходит на сайт. Это делает расход бюджета более эффективным.
  • Возможность работать с неоптимизированными сайтами. Приводить пользователей с помощью контекстной рекламы можно на любые страницы, одностраничные сайты, даже если они не проиндексированы.
  • Подробная аналитика. Сервисы контекстной рекламы позволяют четко отслеживать эффективность отдельных кампаний, ключевых слов, объявлений, местоположений и аудиторий.

А теперь поговорим о минусах:

  • Цена. Контекстная реклама один из самых дорогих каналов привлечения клиентов.
  • Высокая конкуренция. В аукционах контекстной рекламы постоянно участвуют множество рекламодателей. Вам придется постоянно работать над качеством ваших объявлений и повышать ставки для того, чтобы ваша реклама была показана выше рекламы конкурентов.
  • Сложность настройки для неопытных рекламодателей. Для эффективного использования бюджета требуется опыт настройки рекламных кампаний.
  • Вы должны соблюдать политику рекламных сервисов. Существуют ограничения для определенных сфер бизнеса: медицинская тематика, алкоголь, азартные игры и др.
  • Подходит не для всех. Если вы — небольшой локальный бизнес, контекстная реклама может оказаться неэффективной и слишком дорогой.


Виды контекстной рекламы

  1. Реклама в поисковых системах. Объявления поисковой контекстной рекламы показываются сразу под строкой поиска. Такую рекламу пользователи видят в тот момент, когда они наиболее заинтересованы в товаре или услуге. Объявления состоят из заголовка, описания, ссылки на сайт и расширений.

    Тагретинг: ключевые слова.
search engine ads

2. Медийная реклама. Показывается на сайтах и мобильных приложениях, которые являются партнерами сервисов контекстной рекламы. Такую рекламу видят пользователи, которые уже проявляли интерес к вашему или схожему продукту, либо находятся на сайте, который связан с тематикой вашего бизнеса. Объявления медийной рекламы могут быть в текстовыми, графическими, либо содержать оба формата.

Таргетинг: аудиторный, тематический.

display ads

3. Видеореклама. Рекламные ролики показываются на сайтах и приложениях, которые входят в партнерскую сеть рекламных систем, а также на YouTube. Существуют разные форматы видеорекламы: они отличаются местами размещения, длительностью роликов и методами оплаты.

Таргетинг: аудиторный, тематический.

video ads

4. Товарные объявления. Такой вид рекламы подходит для интернет-магазинов, показывается в поисковых системах над органической выдачей и на партнерских сайтах рекламных сервисов. Торговые объявления состоят из изображения товара, наименования, цены и сайта магазина.

shoping ads

В таких кампаниях используется оплата за клик. Товарные объявления, если сравнивать с поисковой рекламой, больше притягивают внимание пользователей и имеют более высокий CTR.

5. Реклама приложений. Особый вид контекстной рекламы, предназначенный для продвижения мобильных приложений. Такие объявления могут показываться в поисковых системах, на ресурсах, которые входят в партнерскую сеть рекламных систем и в маркетах для приложений.

Таргетинг: автоматический. Оплата: за показы, установки, целевые действия внутри приложения.

app ads

Виды таргетинга

  • Тематический таргетинг. Реклама показывается на ресурсах определенной тематики, связанной с рекламируемым продуктом.
  • Таргетинг по интересам. Реклама показывается пользователям с определенными интересами.
  • Географический таргетинг. Реклама показывается в определенном географическом регионе.
  • Локальный таргетинг. Реклама нацелена на пользователей, которые находятся в радиусе нескольких метров или километров от выбранной гео точки.
  • Таргетинг по времени показа. Реклама показывается в определенное время дня, недели, месяца, года.
  • Социально-демографический таргетинг. Реклама показывается пользователям определенного возраста, пола, должности, с определенным доходом.
  • Поведенческий таргетинг. Такой вид таргетинга позволяет показывать рекламу аудитории в зависимости от ее поведения в интернете. Данные о пользователях хранятся в cookie-файлах.
  • Геоповеденческий таргетинг. Рекламные системы отслеживают маршруты, места, остановки пользователей и на основе этого формируют понимание о привычках и интересах пользователей.

Типы соответствий ключевых слов


Широкий тип соответствия. Такой тип соответствия — стандартный, предназначен для охвата наиболее широкой аудитории пользователей. Рекламные объявления будут показаны, если поисковый запрос содержит любые слова, связанные с ключевым словом: слова в разных словоформах, синонимы, слова с опечатками, с разным порядком слов.

Особенности:

  • используется для узких ниш;
  • есть вероятность показа по нерелевантным запросам;
  • низкий CTR.

Модификатор широкого соответствия. Также предназначен для широкого охвата аудитории, но в этом случае вы можете помечать параметром “+” слова, которые обязательно должны содержаться в поисковом запросе. Рекламные объявления будут показаны, если поисковый запрос содержит близкие варианты ключевых слов, словоформы, но не синонимы.


Фразовое соответствие. Такой вид соответствия позволяет сузить охват аудитории и зафиксировать порядок слов в поисковом запросе. Рекламные объявления будут показаны, если поисковый запрос содержит ключевую фразу в заданном порядке слов. Ключевая фраза заключается параметром “”.


Точное соответствие. Такой вид соответствия наиболее ограничивает охват аудитории. Рекламные объявления будут показаны, если поисковый запрос полностью совпадает с ключевым словом. Ключевая фраза заключается параметром [].

Заключение


Контекстная реклама стала мощным инструментом продвижения бизнеса в интернете. Она имеет ряд неоспоримых преимуществ, таких как быстрый старт, привлечение целевой аудитории на сайт и анализ рентабельности инвестиций, а также помогает решать множество задач. Такой вид продвижения подходит для большинства ниш и позволяет работать с любыми бюджетами.