Ein erheblicher Teil der Effektivität von Display-Werbung hängt von Werbekreativen ab und teilweise davon, wie attraktiv das Design sein wird, die Wahl der Farben oder das Aussehen des Produkts auf dem Foto. Aber es spielt auch eine Rolle, welches Format, welche Größe und welche Qualität Bilder Sie verwenden.

Google unterstützt eine große Anzahl von Anzeigenvariationen. Um den Prozess der Erstellung von Creatives zu vereinfachen, werden wir darüber sprechen, welche Display-Werbeformate am beliebtesten und effektivsten sind. Ihre Verwendung hilft Ihnen dabei, die Ergebnisse zu maximieren, so viele Zielgruppen wie möglich zu erreichen und keine Zeit mit dem Erstellen und Testen ineffektiver Anzeigen zu verschwenden.

Responsive Banner

Solche Adds enthalten mehrere verschiedene Elemente. Das System kombiniert sie so miteinander, dass daraus eine Anzeige einer bestimmten Größe entsteht, die in die entsprechenden Anzeigenblöcke auf Informationsseiten passt.

Um eine responsive Displayanzeige zu erstellen, müssen Sie Bilder, Logos, Videos, Titel und Beschreibungen hochladen. Bilder müssen die folgenden technischen Anforderungen erfüllen:

Horizontales Bild im Seitenverhältnis 1,91:1.

  • Die Mindestgröße – 600 x 314 Pixel.
  • Die optimale Größe – 1200 x 628 Pixel.

Quadratisches Bild im Seitenverhältnis 1:1.

  • Die Mindestgröße – 300 x 300 Pixel.
  • Die optimale Größe – 1200 x 1200 Pixel.

Logo im Seitenverhältnis 4:1.

  • Die Mindestgröße – 512 x 128 Pixel.
  • Die optimale Größe – 1200 x 300 Pixel.

Logo im Seitenverhältnis 1:1.

  • Die Mindestgröße – 128 x 128 Pixel.
  • Die optimale Größe – 1200 x 1200 Pixel.

Um eine Anzeige zu schalten, müssen Sie mindestens ein Bild jedes Typs hochladen. Das System verwendet am aktivsten horizontale Bilder, aber durch das Hochladen mehrerer Elemente mit unterschiedlichen Seitenauflösungen geben Sie dem System die Möglichkeit, weitere Anzeigenoptionen zu testen und die effektivsten zu ermitteln. Das sind die, die am häufigsten auftauchen.

Beim Einrichten einer Performance Max-Anzeigenkampagne wird außerdem empfohlen, einer responsiven Anzeige ein vertikales Bild im Seitenverhältnis 4:5 hinzuzufügen.

  • Die Mindestgröße – 480 x 600 Pixel.
  • Die optimale Größe – 960 x 1200 Pixel.

Grafische Werbebanner

Grafische Anzeigen enthalten im Gegensatz zu responsiven Anzeigen keinen Texttitel und keine Beschreibung. Stattdessen können Sie Werbeanzeigen mit Textüberlagerungen in jedem beliebigen Design erstellen.

Google unterstützt Bildanzeigen in verschiedenen Größen, eine vollständige Liste finden Sie in dem „Hilfe“-Bereich. Einige Formate sind beliebter, weil sie für die Anzeige auf den meisten Websites geeignet und auch besser sichtbar sind. Nachdem wir eine ausreichende Anzahl von Kampagnen sowie offene Daten zur Beliebtheit bestimmter Formate analysiert haben, haben wir eine Liste der besten Optionen für Image-Anzeigen zusammengestellt, die die größte Wirksamkeit aufweisen. Dadurch sparen Sie erheblich Zeit und Budget, ohne die Effektivität der Kampagnen selbst zu verlieren.

MPU/Medium rectangle: 300 х 250 Pixel

Ein Banner, das neben oder in der Mitte des Seiteninhalts einer Website erscheint. Dies ist eine der beliebtesten Bannerarten in Bezug auf die Größe, die die besten Ergebnisse in Bezug auf die CTR zeigt und daher sowohl dem Werbetreibenden als auch der Website Gewinn bringt. Außerdem sieht dieses Format sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten gut aus. Wenn Ihr Budget begrenzt ist, empfehlen wir Ihnen, sich auf die Erstellung von MPU-Anzeigen zu konzentrieren.

Leaderboard: 728 х 90 pixels

Dies ist nach MPU das zweiteffektivste Banner. Es ist sehr effektiv, da es sich meistens oben auf der Website-Seite befindet und daher leicht zu bemerken ist. Es sieht sowohl auf dem Desktop als auch auf für Tablets optimierten Seiten gut aus.

Wide skyscraper: 160 x 600 Pixel

Diese Anzeigen werden in den Seitenleisten von Websites platziert und bleiben beim Scrollen durch den Inhalt häufig statisch. Dieses Format wirkt durch die große Fläche, die es sichtbar macht und dadurch gute Ergebnisse garantiert.

Diese drei Anzeigenformate sind sowohl laut Statistiken als auch unseren Beobachtungen zufolge am beliebtesten. Daher empfehlen wir, sie mit einem begrenzten Budget zu verwenden, um die besten Ergebnisse in Bezug auf Reichweite und CTR zu erzielen.

Eine vollständige Liste der beliebtesten Google Ads-Bannergrößen für die Desktop-Anzeige:

  • 300 х 250
  • 728 х 90
  • 160 х 600
  • 336 х 280
  • 300 x 600
  • 250 х 250
  • 200 x 200
  • 970 x 90
  • 468 х 60

Grafische Banner auf Mobilgeräten

Angesichts der allgemeinen Beliebtheit mobiler Geräte sind viele Werbetreibende daran interessiert, Werbung auf ihnen anzuzeigen. Und da die mobile Version von Websites und Anwendungen anders als die Desktop-Version aussieht, ist es am besten, separate Banner für Telefone zu erstellen.

Laut Google wäre das effektivste Format in diesem Fall ein 300 x 50 Pixel Banner. Darüber hinaus sind auch die folgenden Optionen beliebt:

  • 300 х 200
  • 300 х 100
  • 250 х 250
  • 200 х 200

Formatspezifikationen für Google Ads-Bildanzeigen

Eine Bildanzeige kann entweder ein Bild oder eine Animation sein. Wenn Sie statische Bilder verwenden möchten, sind Dateitypen wie JPG oder PNG in Ordnung. Bei Animationen können dies GIF-, JPS-, APNG- und HTML5-Dateien sein. Alle Dateien müssen von guter Qualität sein, innerhalb akzeptabler Größen liegen und nicht mehr als 150 KB wiegen.

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