У 2024 році Instagram здійснив значні оновлення свого алгоритму, що істотно вплинуло на взаємодію користувачів з контентом. Ці зміни стали результатом тривалих досліджень і спрямовані на покращення користувацького досвіду, підвищення якості контенту та забезпечення більшої прозорості в соціальній мережі. У цій статті ми розглянемо ключові аспекти нововведень та їх вплив на користувачів і бренди.

Більшість з цих оновлень будуть спрямовані на підтримку користувачів з невеликими аудиторіями, але оригінальним контентом. Ці оновлення надають їм більше шансів бути поміченими через функцію «Рекомендації». Цей крок має на меті створення більш рівних можливостей для всіх користувачів, підвищення якості контенту у стрічці та стимулювання творчого підходу до створення матеріалів.

А що станеться з тими в кого вже є великі аудиторії? Користувачі з великими аудиторіями можуть очікувати кілька змін, які можуть як позитивно, так і негативно вплинути на їхній досвід та взаємодію з підписниками. Ось можливі наслідки:

  • Оновлені алгоритми можуть змінити спосіб, яким контент відображається у стрічці підписників. Це може вплинути на охоплення і видимість постів, що потребуватиме адаптації стратегії контенту.
  • Нові функції або алгоритми вимагатимуть більш високої якості або специфічного типу контенту, відповідно користувачам доведеться інвестувати більше ресурсів у створення ідеального матеріалу для підтримання інтересу аудиторії.
  • Оновлення вплинуть на стратегії реклами і співпраці з брендами, створюючи нові можливості для інтеграції рекламного контенту або вимоги до прозорості таких партнерств.

Користувачам з великими аудиторіями важливо бути готовими до цих змін і адаптувати свої стратегії, щоб максимально використати нові можливості та мінімізувати потенційні ризики.

Відповідно до нових оновлень, алгоритм ранжирування рекомендацій Instagram зазнає кардинальних змін. Як пояснює сама компанія, завдяки цьому механізму будь-який релевантний контент (з особливою увагою до оригінальності та дотримання правил спільноти Instagram) спочатку демонструватиметься невеликій групі користувачів, яким він, на думку алгоритму, може сподобатися. Важливо, що ці користувачі не обов’язково повинні бути підписані на відповідний обліковий запис. Якщо контент викликає інтерес і взаємодію, він показуватиметься ширшій аудиторії. Найуспішніші матеріали поступово демонструватимуться все більшій і більшій групі користувачів, створюючи ефект “сніжної кулі”.

Ці зміни спрямовані на підтримку користувачів з невеликими аудиторіями, які створюють оригінальний і якісний контент, надаючи їм більше шансів бути поміченими.

Особливу увагу буде приділено дотриманню правил спільноти Instagram. Для цього планується впровадити великі оновлення, які ми розглянемо нижче.

Оновлення алгоритму планується запровадити найближчим часом, що дозволить значно покращити досвід користувачів та зробити платформу більш справедливою і інклюзивною для всіх.

Наглядна ілюстрація оновлення

Джерело: Instagram

Відповідно до нових оновлень, алгоритм Instagram буде просувати лише оригінальний контент у випадку, якщо виявлено декілька однакових матеріалів. Цей підхід застосовуватиметься лише тоді, коли оригінальний контент є відносно новим, і алгоритм Instagram впевнений у його автентичності на основі певних ознак (аудіо та візуальні характеристики). Якщо контент був суттєво змінений (відредагований, перетворений на мем, пародійований, озвучений іншим голосом або реміксований для вираження реакції), Instagram не буде додавати мітку на автора оригінального контенту та позначати його як неоригінальний.

У випадку значних змін оригінального контенту, початковий автор не отримає повідомлення про заміну. Це означає, що оновлення більше стосується візуальної частини контенту, а не самої ідеї для його створення.

Також, якщо виявиться, що ви не є автором контенту, до вашого відео буде додаватися мітка-посилання на автора оригінального контенту. Цю мітку зможе видалити лише автор оригінального контенту, і вона буде відображатися для всіх користувачів до того моменту, поки її не видалять.

Джерело: Instagram

Також користувачі, які “позичають” контент у інших без змін, будуть піддаватися санкціям. Якщо користувач отримує 10 або більше попереджень за публікацію чужого контенту, його акаунт буде видалений з рекомендацій на 30 днів. Повернутися до рекомендацій можна буде лише через 30 днів після останньої публікації неоригінального контенту.

Перевірка дотримання цих правил здійснюватиметься за допомогою статусу облікового запису. У цьому меню користувачі зможуть бачити попередження та подавати апеляції у разі спірних ситуацій. Це дозволяє забезпечити прозорість процесу та надати можливість користувачам захищати свої права у разі неправомірних звинувачень.

Перевірка статусу приватного облікового запису Instagram

Для перевірки статусу вашого облікового запису та отримання інформації про можливі попередження або апеляції, дотримуйтесь наступних кроків:

  1. Обрати свій профіль (натисніть на іконку основної світлини в правому нижньому куті екрана) 
  2. Обрати меню (натисніть на три рисочки у правому верхньому куті екрана) 
  3. У меню оберіть пункт «Налаштування і конфіденційність»
  4. У розділі «Докладніша інформація та підтримка» оберіть «Статус облікового запису»

Перевірка статусу публічного облікового запису Instagram

Для перевірки статусу вашого облікового запису та отримання інформації про можливі попередження або апеляції, дотримуйтесь наступних кроків:

  1. Обрати свій профіль (натисніть на іконку основної світлини в правому нижньому куті екрана) 
  2. Обрати меню (натисніть на три рисочки у правому верхньому куті екрана)
  3. У пункті «Докладніша інформація та підтримка» обрати «Статус облікового запису»

З оновленням вимог до якості контенту на платформі Instagram, особлива увага приділяється вмісту, адже вік користувачів починається з 13 років. Контент повинен відповідати чітким стандартам платформи, щоб забезпечити безпеку та відповідність для цієї аудиторії. Важливо зауважити, що навіть якщо контент відповідає основним технічним вимогам, він також може бути класифікованим як делікатний, образливий або неприйнятний з погляду спільноти або норм етики. 

Для забезпечення відповідності цим стандартам проводиться додаткове відстеження і контроль за контентом, що включає в себе перевірку на відповідність правилам платформи та вимогам до безпеки. Контент, який належить до зазначених категорій, може бути виключений з рекомендацій та інших видів просування, щоб захистити користувачів від небезпеки або негативного впливу.

Основні теми, що можуть обмежити просування контенту: 

  • Обговорення самогубства, розладів харчової поведінки, знецінення тем смерті чи депресії.
  • Зображення насильства, як-от бійки.
  • Непристойні зображення, наприклад, люди в прозорому або відкритому одязі.
  • Пропаганда продуктів, регульованих законом: тютюнові вироби, вейпи, товари та послуги для дорослих, фармацевтичні препарати.
  • Реклама косметичних процедур.
  • Перебільшені заяви про здоров’я для продажу продуктів чи послуг, наприклад, “чудодійні ліки”.
  • Пропаганда оманливих бізнес-моделей, як-от позики до зарплати.
  • Політичний контент, пов’язаний із законами, виборами чи соціальними темами.
  • Контент, який користувачі вважають небажаним (клікбейт).
  • Неправдивий або оманливий контент, включно з дезінформацією про вакцини.
  • Пропаганда використання фальшивих документів (підробка документів) 

Як висновок можна зазначити що впровадження цих змін створить умови на платформі Instagram, де кожен автор контенту матиме рівні можливості для досягнення успіху. Нові правила і алгоритми ранжирування сприятимуть підвищенню об’єктивності і справедливості при просуванні контенту.

Очікується, що ці зміни призведуть до позитивних результатів у найближчий час. Буде зростати якість контенту, який досягає аудиторії, забезпечуючи користувачам більш різноманітний і цікавий досвід взаємодії з платформою. Instagram сподівається на підвищення задоволення користувачів і покращення їх взаємодії з контентом, що відповідає їхнім інтересам і вимогам.