Consent Mode v2: все, що потрібно знати про новий режим згоди Google
У липні 2024 року Google представив нову версію режиму згоди — Google Consent Mode v2, яка вже привернула значну увагу в індустрії цифрового маркетингу. Зі зростанням вимог щодо захисту даних та конфіденційності, ця версія надає маркетологам та власникам веб-сайтів нові можливості для забезпечення відповідності законодавству та підвищення рівня прозорості взаємодії з користувачами.
Що таке Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 – це вдосконалений режим згоди, розроблений для підтримки веб-сайтів відповідно до глобальних стандартів конфіденційності даних. Цей режим дозволяє веб-сайтам запитувати і отримувати згоду від користувачів на використання файлів cookie та інших технологій відстеження, а також надає нові інструменти для управління та аналізу цієї згоди.
З новими функціями, Google Consent Mode v2 забезпечує більш гнучкі налаштування для власників сайтів та більший контроль для користувачів щодо того, як їхні дані збираються та використовуються. Це створює баланс між бізнес-цілями та вимогами щодо конфіденційності.
Google Consent Mode v2 дозволяє сайтам динамічно налаштовувати поведінку тегів Google (наприклад, Google Analytics, Google Ads) на основі згоди користувачів на використання cookie. Цей режим допомагає забезпечити дотримання вимог конфіденційності, таких як GDPR в Європейському Союзі та CCPA у США, зберігаючи при цьому доступ до важливих маркетингових даних.
Що таке GDPR та CCPA?
GDPR (General Data Protection Regulation) — це загальний регламент захисту даних, який діє на території Європейського Союзу. Діями цього регламенту охоплюються всі країни-члени ЄС, а саме: Австрія, Бельгія, Болгарія, Греція, Данія, Естонія, Ірландія, Іспанія, Італія, Кіпр, Латвія, Литва, Люксембург, Мальта, Нідерланди, Німеччина, Польща, Португалія, Румунія, Словаччина, Словенія, Угорщина, Фінляндія, Франція, Хорватія, Чехія та Швеція. Також він охоплює країни Європейської економічної зони (ЄЕЗ), такі як Ісландія, Ліхтенштейн і Норвегія. Крім того, GDPR стосується будь-якої організації, незалежно від її місцеперебування, якщо вона обробляє персональні дані громадян ЄС чи ЄЕЗ.
CCPA (California Consumer Privacy Act) — це Акт про конфіденційність споживачів штату Каліфорнія, США. Він був прийнятий для захисту прав жителів Каліфорнії на конфіденційність даних і застосовується до компаній, які працюють у Каліфорнії або обслуговують жителів цього штату та відповідають певним вимогам щодо доходів або кількості користувачів. CCPA діє тільки на території Каліфорнії, але через значний ринок цього штату багато компаній з інших штатів або країн також підпадають під його дію, якщо вони збирають чи обробляють персональні дані жителів Каліфорнії.
Основні принципи роботи Google Consent Mode v2:
- Адаптивне використання cookie: Consent Mode v2 дозволяє сайту визначати, як поводяться cookie залежно від наданої користувачем згоди. Якщо користувач не надав згоди на використання маркетингових або аналітичних cookie, відповідні теги працюватимуть в обмеженому режимі. Це означає, що замість збору ідентифікаційних даних користувача будуть збиратися тільки агреговані дані.
- Використання “пінгів згоди” (Consent Pings): Коли користувач заходить на сайт, браузер надсилає спеціальні запити (пінги згоди) до серверів Google для визначення рівня згоди. Існують два типи таких пінгів:
Ad Storage Ping: Визначає, чи дозволено використовувати cookie для реклами та ремаркетингу.
Analytics Storage Ping: Визначає, чи дозволено використовувати cookie для аналітики та збору даних про відвідувачів. - Агреговані дані та моделювання конверсій: Якщо користувач не надав згоди на використання cookie, Google використовує методи машинного навчання для моделювання конверсій, базуючись на доступних агрегованих даних. Це дозволяє маркетологам отримувати наближені до реальних показники ефективності рекламних кампаній.
Відповідно до досліджень Google, коефіцієнт конверсії у користувачів, які відмовилися від встановлення файлів cookie, приблизно в 2–5 разів нижчий порівняно з тими, хто погодився на їх використання. Точні значення залежать від таких факторів, як частка згоди, галузь та тип конверсії.
Джерело: Google Ads Help
- Гнучке налаштування на стороні клієнта: Власники сайтів можуть налаштовувати поведінку тегів Google відповідно до місцевих вимог та власних потреб за допомогою Google Tag Manager або інших засобів. Це дозволяє швидко і легко змінювати налаштування згоди без необхідності вносити зміни в код сайту.
Різниця між Google Consent Mode та Google Consent Mode v2
Нижче наведено порівняння між початковою версією Google Consent Mode та новою версією v2, щоб краще зрозуміти, які саме вдосконалення були впроваджені, і як це може вплинути на стратегію управління згодою на вашому сайті.
Порівняльна таблиця Google Consent Mode та Google Consent Mode v2:
| Критерій | Google Consent Mode | Google Consent Mode v2 |
| Версія | Початкова версія | Оновлена версія з додатковими функціями |
| Мета | Дотримання вимог конфіденційності користувачів | Оптимізоване дотримання конфіденційності з покращеним моделюванням даних |
| Адаптивність використання cookie | Визначає, чи можна використовувати cookie для реклами та аналітики залежно від згоди користувача | Розширені налаштування для більш гнучкого керування cookie, зокрема аналітики та реклами |
| Пінги згоди (Consent Pings) | Базові пінги для зберігання та використання cookie | Підтримка нових типів пінгів з детальною інформацією про згоду користувача для рекламних та аналітичних cookie |
| Типи пінгів згоди | Не підтримує специфічні типи | Підтримує Ad Storage Ping та Analytics Storage Ping |
| Збір даних | Агреговані дані при відсутності згоди на cookie | Покращений збір агрегованих даних з можливістю моделювання конверсій за допомогою машинного навчання |
| Моделювання конверсій | Обмежені можливості | Розширені можливості моделювання конверсій з урахуванням відсутньої згоди користувачів |
| Інтеграція з Google інструментами | Підтримка базових інструментів (Google Analytics, Google Ads) | Покращена інтеграція з Google Analytics, Google Ads, Google Tag Manager для кращого налаштування |
| Гнучкість налаштування на стороні клієнта | Обмежена | Більш гнучкі налаштування без необхідності змінювати код сайту |
| Підтримка нових стандартів конфіденційності | Відповідність основним стандартам | Підтримка найновіших вимог конфіденційності, зокрема GDPR та CCPA |
Google Consent Mode v2 забезпечує покращену функціональність порівняно з початковою версією, зокрема, за рахунок розширених можливостей для моделювання конверсій, гнучкіших налаштувань cookie та кращої підтримки нових стандартів конфіденційності.
Як обрати плагін cookie?
Кожен власник сайту, який прагне відповідати вимогам конфіденційності, таким як GDPR, CCPA та інші регулятивні акти, потребує надійного інструменту для управління згодою користувачів. Вибір відповідного плагіна або рішення для банера згоди залежить від багатьох факторів: розміру вашого сайту, специфічних вимог до конфіденційності, функціональних можливостей плагіна, а також бюджету.
Нижче представлено порівняльну таблицю, яка допоможе визначитися з вибором серед найпопулярніших плагінів для впровадження банера згоди. Ці рішення пропонують різні рівні функціональності, можливості кастомізації, а також мають різну вартість, що дозволяє підібрати оптимальний варіант для вашого сайту.
| Назва | Опис | Особливості | Ціна |
| CookieScript | Інструмент для управління згодою з простими налаштуваннями і інтеграцією з Google Consent Mode. | Можливість кастомізації банера, підтримка різних регіональних стандартів. | БезкоштовноВід $10/місяць преміум-версії |
| Cookiebot | Легко інтегрується з Google Consent Mode. | Сканування та класифікація cookie, автоматичне оновлення банера, розширені налаштування cookie. | Безкоштовно (до 50піддоменів)Від €7/місяць для преміум-версії |
| Cookie First | Плагін для управління згодою з можливістю інтеграції з Google Consent Mode. | Налаштування банера, підтримка GDPR і CCPA, інтеграція з аналітичними та рекламними платформами. | БезкоштовноВід €9/місяць для преміум-версії |
| Civic Cookie Control | Легкий у використанні плагін для управління згодою. | Підтримка GDPR, ePrivacy Directive, CCPA, налаштування стилю банера, інтеграція з Google Consent Mode. | БезкоштовноВід £45/рік для PRO-версій |
| Complianz | Плагін для WordPress для забезпечення відповідності вимогам конфіденційності. | Підтримка GDPR, CCPA, COPPA, інтеграція з Google Consent Mode, Google Analytics, генерація політик. | Від $59/рік для преміум-версії |
| CookieYes | Рішення для управління згодою з можливістю кастомізації банера та інтеграції з Google Consent Mode. | Простий у використанні інтерфейс, підтримка GDPR, CCPA, налаштування для різних типів cookie. | БезкоштовноВід $10/місяць преміум-версії |
| Iubenda | Комплексне рішення для юридичної підтримки сайтів. | Генерація та автоматичне оновлення політик конфіденційності, управління згодою. | Від $5,99/місяць |
Ці рішення забезпечують різні рівні функціональності та цінової доступності, що дозволяє вибрати найбільш відповідний варіант для вашого сайту.
Висновок
Google Consent Mode v2 4 — це важливий крок вперед у сфері захисту даних та конфіденційності. Впровадження цього режиму не тільки допоможе вашому бізнесу залишатися в межах законодавства, але й покращить взаємодію з користувачами, підвищить їхню довіру та оптимізує маркетингові зусилля.
Якщо вам потрібна допомога у впровадженні нових налаштувань або консультація з питань конфіденційності даних, звертайтеся до нашої маркетингової агенції для детальної консультації.