eCommerce SEO: Найкращі практики

Будьмо чесними – неможливо керувати інтернет-магазином і не використовувати SEO, адже це ніби відкрити магазин у лісі та сподіватися, що покупці магічним чином вас знайдуть. Оскільки 43% онлайн-трафіку покупок йде безпосередньо через Google, це вже не приємна опція, а стратегія виживання для досягнення довгострокового зростання.

Однак річ у тім, що eCommerce SEO – це не стандартний підручник з контент-маркетингу. Ви не просто оптимізуєте кілька публікацій для блогу. Ви маєте справу з сотнями (або навіть тисячами) сторінок товарів, категоріями, постійними змінами в асортименті. Це складно, важко і, звичайно, лякає.

Чи ви запускаєте свій перший онлайн-бізнес, чи прагнете масштабувати бізнес що існує на новий рівень – ці перевірені часом стратегії допоможуть вам піднятися в пошукових рейтингах і перетворити відвідувачів на покупців.

Оптимізація сторінок товарів

Подумайте про це – ваші сторінки товарів – це ваші онлайн-продавці. Вони доступні 24/7, не беруть перерви та можуть спілкуватися з тисячами клієнтів одночасно. Досить приголомшливо, чи не так? Однак успіх залежить від того, чи правильно вони оптимізовані.

Як створити описи товарів, що продають

Саме тут більшість інтернет-магазинів зазнають невдачі; вони вважають опис товару характеристиками продукту. Нудно! Ваші клієнти не просто хочуть знати, що це за продукт, вони хочуть знати, як він поліпшить їхнє життя.

Замість того щоб писати: Цей рюкзак має об’єм 30 літрів і водонепроникний матеріал, краще написати щось на кшталт: “Захистіть свій ноутбук під час несподіваних злив, беручи з собою все необхідне для пригод на вихідних – все в одному елегантному 30-літровому рюкзаку”. Бачите різницю? Ви малюєте картину, а не перераховуєте характеристики.

Порада: Відповідайте на запитання, які ставлять ваші клієнти:

• Яку проблему це вирішує?
• Які відчуття це викликає? 
• Чи довго це прослужить?

Чим конкретніше і ближче до життя ви це зробите, тим вищими будуть ваші показники конверсії – і ваші позиції в пошуку.

Оптимізація зображень

Якісні фотографії товарів не тільки служать візуальним доповненням, але й стають додатковими SEO-інструментами. Однак ось що більшість людей упускають: пошукові системи не можуть бачити ваші зображення. Вони базують своє розуміння того, що бачать, на назвах ваших файлів та альтернативному тексті (alt text).

Замість “IMG_3847.jpg” назвіть свій файл “mens-waterproof-hiking-boots-brown.jpg”. Ваш альтернативний текст повинен містити опис зображення, наприклад «коричневі водонепроникні похідні черевики на гірській стежці». Незначні зміни, величезний вплив.

І обов’язково стискайте ці зображення! Красива картинка товару також буде марною, якщо вона завантажується 10 секунд. Такі інструменти як TinyPNG або Squoosh можуть стиснути файли на 70% без помітної втрати якості.

Швидкість та користувацький досвід

Хочете почути щось страшне? Показники відмов на мобільних пристроях зростають на 32%, коли час завантаження вашої сторінки збільшується з однієї до трьох секунд. Три секунди! Цього ледве вистачає, щоб моргнути.

Зробіть процес оформлення замовлення максимально простим. Усуньте зайві поля форм, надайте можливість оформлення замовлення без реєстрації та переконайтеся, що кнопка “Додати до кошика” видима. Кожен додатковий клік – це можливість для клієнтів передумати.

Мобільний пристрій на першому місці

Наступна статистика має стати сигналом тривоги: мобільні пристрої відповідають майже за 70% відвідувань роздрібних сайтів по всьому світу. Коли ваш сайт не працює належним чином на смартфоні, це рівнозначно втраті семи з десяти потенційних клієнтів. Ой…

Швидкість має значення на мобільних пристроях

Мобільні користувачі не мають багато терпіння – і вони мають рацію. Вони, ймовірно, переглядають сайт, стоячи в черзі або в автобусі. Їм потрібна інформація негайно.

Увімкніть кешування браузера, зменшіть кількість редиректів і серйозно подумайте про впровадження Accelerated Mobile Pages (AMP), які завантажують сторінки з блискавичною швидкістю. Кожна мілісекунда на рахунку.

Дизайн для великих пальців

Те, що може бути красивим на вашому настільному екрані, може бути незрозумілим на 6-дюймовому екрані. Кнопки повинні бути зручними для великого пальця (мінімальний розмір має бути 44×44 пікселі), текст не повинен бути занадто дрібним для читання без збільшення, а навігація повинна бути зрозумілою.

Мобільний дизайн – це як валіза, там немає місця, щоб помістити все, і вам потрібно зробити розумний вибір. Поставте на перше місце найважливіше: зображення товарів, ціни та найважливішу кнопку “Купити зараз”.

Досконале дослідження ключових слів

Зараз ми поговоримо про ключові слова, але не так, як ви чули раніше. Більше ніяких надзвичайно конкурентних однослівних пошукових термінів, таких як «взуття» або «ноутбук». Це як рибалка в океані з гачком – звичайно, там багато риби, але ви, ймовірно, нічого конкретного не зловите.

Довгі ключові слова

Ось де стає цікаво: довші ключові слова (10-15 слів) отримують в 1,76 рази більше кліків, ніж окремі слова. Чому? Вони ідеально підходять, оскільки відповідають тому, що шукають люди.

Людина, яка вводить: “жіночі водонепроникні туристичні черевики розмір 38 широка колодка” знає, чого хоче. Вона не розглядає вітрини – вона готова купити. Ці шукачі конвертуються набагато швидше, оскільки ви надаєте їм відповідь на їхнє запитання.

І ось найцікавіше: 50% всіх пошукових запитів містять чотири або більше слів. Інтернет зробив нас зосередженими, і ваша стратегія ключових слів повинна враховувати цей факт.

Розуміння пошукового наміру

Ключові слова – це не просто слова, а вказівники на те, чого хочуть люди. Людина, яка шукає в інтернеті “найкращий ноутбук для студента графічного дизайну”, не шукає характеристики. Вона хоче комп’ютер, який не зависне під час роботи в Photoshop, прослужить чотири роки навчання в коледжі та не вимагатиме додаткових фінансових витрат.

Звертайтеся до цих основних потреб в описі вашого товару. Говоріть про довговічність, продуктивність в умовах навантаження і співвідношення ціни та якості. Коли ви відповідаєте пошуковому наміру, відбувається магія.

Локальне SEO

Несподіваний поворот: навіть якщо у вас тільки онлайн-магазин, локальне SEO може стати вашою таємною зброєю. Оскільки 46% пошукових запитів у Google мають місцевий характер, оптимізація для клієнтів, що знаходяться поблизу, відкриває цілком новий потік трафіку.

Google Business Profile

Наступна приголомшлива статистика шокує: заповнені профілі Google Business підвищують шанси залучити відвідування фізичних локацій бізнесами на 70%. Потенційні клієнти віддають перевагу профілям, які містять чітку інформацію, красиві фотографії та часті оновлення. Це безкоштовна нерухомість у пошуку Google!

Відгуки

Зверніть увагу: 98% споживачів вивчають онлайн-відгуки перед відвідуванням локального бізнесу. Це практично всі! Просіть задоволених клієнтів залишати відгуки, і ось найважливіший аспект: відповідайте на будь-які відгуки, негативні чи позитивні.

Відповідь на негативний відгук може насправді покращити вашу репутацію краще, ніж п’ятизіркова оцінка без відповіді. Це демонструє, що ви дбаєте, слухаєте і налаштовані на покращення.

Штучний інтелект для SEO

Давайте поговоримо про очевидне: ШІ не призначений забрати вашу роботу, він призначений зробити вас надлюдиною. Деякі розумні роздрібні торговці досягли до 50% підвищення продуктивності, продумано інтегруючи ШІ у свої SEO-робочі процеси.

SEO на основі штучного інтелекту

Інструменти ШІ можуть аналізувати ваші найефективніші сторінки та виявляти шаблони, які резонують як з пошуковими системами, так і з реальними людьми. Використовуйте ці дані для створення описів товарів, які щоразу влучають у правильний тон.

Для користувачів WordPress священним Граалем є wwSEO, плагін на основі ШІ, створений Exelor. На відміну від старомодних SEO-плагінів, які використовують традиційні принципи, wwSEO застосовує OpenAI та Claude для динамічного створення метаданих, заголовків і розмітки Schema.org у режимі реального часу.

Ось що робить wwSEO революційним:

• Автоматизована генерація метаданих для публікацій, сторінок і товарів WooCommerce;
• JSON-LD та Schema розмітка в реальному часі, оптимізовані для індексації Google;
• Структурування контенту, зручного для ШІ, що допомагає вашому сайту з’являтися у відповідях ChatGPT, Gemini,Perplexity;
• Постійний моніторинг SERP з автоматичним виправленням невідповідностей у даних SEO;
• Мінімальна ручна робота для більшості повторюваних SEO-завдань.

Плагін пропонує як безкоштовну версію, так і платний рівень з розширеними функціями, надаючи вам гнучкість починати з малого та масштабуватися за потреби. Ви можете підключити власні API-ключі для максимального контролю.

Однак пам’ятайте: ШІ – це не ваш шеф-кухар, а ваш су-шеф. Він може нарізати овочі та підготувати інгредієнти, але ви все ще створюєте рецепт і додаєте той особливий соус, який можуть надати лише люди.

Технічне SEO стало простішим

Переглядати тисячі сторінок у пошуках битих посилань, повільного завантаження та технічних помилок? Це хліб з маслом для ШІ. Вам не потрібно боротися з нудною частиною, залиште це машинам і зосередьтеся на стратегії та творчості.

Сучасні інструменти ШІ мають здатність перевіряти розмітку Schema автоматично, виявляти помилки сканування, навіть прогнозувати, які сторінки потребуватимуть оптимізації, перш ніж вони почнуть втрачати свої рейтинги. Це технічний SEO-фахівець, який працює 24/7 і стежить за вашою роботою.

Вимірювання успіху

Ви не можете вдосконалити те, що не можете виміряти. Є розумні компанії в сфері електронної комерції, які досягли рентабельності інвестицій до 1600% завдяки ретельному відстеженню та оптимізації вимірювань. Ось що потрібно відстежувати:

Ключові показники ефективності для SEO eCommerce:

Органічний трафік: Барометр видимості – кількість відвідувачів, які звертаються до пошукових систем, щоб знайти вас.

Коефіцієнт конверсії: Чи приваблюєте ви потрібних покупців?

Середня вартість замовлення (AOV): Якість понад кількість – чи знаходять вас клієнти з високою купівельною спроможністю?

Показник відмов: Індикатор першого враження –  чи залишаються відвідувачі на сайті чи одразу його залишають?

Рейтинги ключових слів: Ваше конкурентне становище – де ви з’являєтеся для цільових пошуків?

Сторінок за сесію: Глибина залучення – чи досліджують відвідувачі ваш каталог?

Час на сайті: Індикатор якості контенту – чи люди дійсно читають або лише швидко переглядають?

Використовуйте Google Analytics і Search Console постійно. Вони безкоштовні, потужні і дають вам все необхідне для прийняття рішень на основі даних.

Масштабуйте те, що працює

Знайшли формат сторінки товару, який конвертує як божевільний? Стратегію ключових слів, яка приваблює якісний трафік? Масштабуйте це на весь ваш каталог. Успіх залишає підказки – слідуйте за ними.

Ваші наступні кроки

SEO не має фінішної лінії, це безперервний процес оптимізації, експериментування та переоцінки. Починайте з малого: оптимізуйте свої найпопулярніші  товари, прискорьте свій мобільний сайт і опануйте ті довгі ключові слова.

Варто пам’ятати, що кожна сторінка товару – це можливість підвищити рейтинг, кожен пошуковий запит – це потенційний клієнт, і кожна оптимізація наближає вас на крок до лідерства у вашій ніші. Конкуренція жорстка, однак за допомогою цих стратегій ви готові до перемоги.

Чи готові ви змінити SEO вашого інтернет-магазину? Почніть застосовувати ці стратегії вже сьогодні та ретельно перевіряйте результати, і ваш органічний трафік зросте. Ваші потенційні клієнти вже шукають, і ви повинні переконатися, що вони побачать вас першими.

Потрібна допомога експертів з SEO для електронної комерції? Well Web Marketing спеціалізується на допомозі інтернет-магазинам займати перші місця в пошукових системах і досягати стабільного зростання. Незалежно від того, чи потрібна вам комплексний SEO-аудит, оптимізація або індивідуальна стратегія, адаптована до вашої ніші, наша команда готова допомогти вам досягти успіху.