В июле 2024 года Google представил новую версию режима согласия — Google Consent Mode v2. Этот релиз уже привлек значительное внимание в сфере цифрового маркетинга. С учетом возрастающих требований к защите данных и конфиденциальности, обновленная версия предоставляет маркетологам и владельцам веб-сайтов новые возможности для соблюдения законодательства и повышения прозрачности во взаимодействии с пользователями.

Что такое Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 — это обновлённый режим согласия, разработанный для помощи веб-сайтам в соблюдении глобальных стандартов защиты данных. Он позволяет сайтам запрашивать и получать согласие пользователей на использование файлов cookie и других технологий отслеживания, а также предлагает новые инструменты для управления и анализа этих согласий.

С новыми функциями, Google Consent Mode v2 обеспечивает более гибкие настройки для владельцев сайтов и больший контроль для пользователей относительно того, как их данные собираются и используются. Это создает баланс между бизнес-целями и требованиями конфиденциальности.

Google Consent Mode v2 позволяет сайтам динамически изменять работу тегов Google (например, Google Analytics и Google Ads) в зависимости от согласия пользователей на использование файлов cookie. Этот режим помогает соблюдать требования законов о конфиденциальности, таких как GDPR в Европейском Союзе и CCPA в США, при этом сохраняя доступ к важным маркетинговым данным.

Что такое GDPR и CCPA?

GDPR (General Data Protection Regulation) — это Общий регламент защиты данных, который действует на территории Европейского Союза. Действиями этого регламента охватываются все страны-члены ЕС, а именно: Австрия, Бельгия, Болгария, Греция, Дания, Эстония, Ирландия, Испания, Италия, Кипр, Латвия, Литва, Люксембург, Мальта, Нидерланды, Германия, Польша, Португалия, Румыния, Словакия, Словения, Венгрия, Финляндия, Франция, Хорватия, Чехия и Швеция. Также он охватывает страны Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), такие как Исландия, Лихтенштейн и Норвегия. Кроме того, GDPR касается любой организации, независимо от ее местонахождения, если она обрабатывает персональные данные граждан ЕС или ЕЭЗ.

CCPA (California Consumer Privacy Act) — это Акт о конфиденциальности потребителей штата Калифорния, США. Он был принят для защиты прав жителей Калифорнии и применяется к компаниям, которые работают в Калифорнии или обслуживают жителей этого штата и соответствуют определенным требованиям по доходам или количеству пользователей. CCPA действует только на территории Калифорнии, однако из-за большого экономического значения этого штата многие компании из других регионов или стран также обязаны соблюдать его требования, если они собирают или обрабатывают персональные данные жителей Калифорнии.

Основные принципы работы Google Consent Mode v2:

  • Адаптивное использование cookie: Consent Mode v2 позволяет сайту управлять поведением файлов cookie в зависимости от согласия пользователя. Если пользователь не дал согласие на использование маркетинговых или аналитических cookie, соответствующие теги будут работать в ограниченном режиме. В этом случае вместо сбора персонализированных данных собираются только агрегированные.
  • Использование «пингов согласия» (Consent Pings): Когда пользователь заходит на сайт, браузер отправляет специальные запросы (пинги согласия) к серверам Google для определения уровня согласия. Существуют два типа пингов:
    Ad Storage Ping: Ad Storage Ping: Определяет, разрешено ли использовать cookie для рекламы и ремаркетинга.
    Analytics Storage Ping: Определяет, разрешено ли использовать cookie для аналитики и сбора данных о посетителях.
  • Агрегированные данные и моделирование конверсий: Если пользователь не дал согласия на использование cookie, Google использует методы машинного обучения для моделирования конверсий, основываясь на доступных агрегированных данных. Это позволяет маркетологам получать приближенные к реальным показатели эффективности рекламных кампаний.
    Согласно исследованиям Google, коэффициент конверсии у пользователей, которые отказались от установки файлов cookie, примерно в 2-5 раз ниже по сравнению с теми, кто согласился на их использование. Точные значения зависят от таких факторов, как процент согласия, отрасль и тип конверсии.

Источник информации: Google Ads Help

  • Гибкие настройкасо стороны клиента: Владельцы сайтов могут настраивать поведение тегов Google в соответствии с местными требованиями и собственными потребностями с помощью Google Tag Manager или других инструментов. Это позволяет быстро и легко изменять настройки согласия без необходимости вносить изменения в код сайта.

Разница между Google Consent Mode и Google Consent Mode v2

Ниже приведено сравнение между начальной версией Google Consent Mode и новой версией v2, чтобы лучше понять, какие именно усовершенствования были внедрены, и как это может повлиять на стратегию управления согласием на вашем сайте.

Сравнительная таблица Google Consent Mode и Google Consent Mode v2:

КритерийGoogle Consent ModeGoogle Consent Mode v2
ВерсияНачальная версияОбновленная версия с дополнительными функциями
ЦельСоблюдение требований конфиденциальности пользователейОптимизированное соблюдение конфиденциальности с усовершенствованным моделированием данных
Адаптивность использования cookieОпределяет, можно ли использовать cookie для рекламы и аналитики в зависимости от согласия пользователяРасширенные настройки для более гибкого управления cookie, в том числе аналитики и рекламы
Пинги согласия (Consent Pings)Базовые пинги для хранения и использования cookieПоддержка новых типов пингов с подробной информацией о пользовательском согласии для рекламных и аналитических cookie
Типы пингов согласияНе поддерживает специфические типыПоддерживает Ad Storage Ping и Analytics Storage Ping
Сбор данныхАгрегированные данные при отсутствии согласия на cookieУлучшенный сбор агрегированных данных с возможностью моделирования конверсий с помощью машинного обучения
Моделирование конверсийОграниченные возможностиРасширенные возможности моделирования конверсий с учетом отсутствующего согласия пользователей
Интеграция с Google инструментамиПоддержка базовых инструментов (Google Analytics, Google Ads)Улучшенная интеграция с Google Analytics, Google Ads, Google Tag Manager для лучшей настройки
Гибкость настройки на стороне клиентаОграниченоБолее гибкие настройки без необходимости изменять код сайта
Поддержка новых стандартов конфиденциальностиСоответствие основным стандартамПоддержка новейших требований конфиденциальности, в частности GDPR и CCPA

Google Consent Mode v2 обеспечивает улучшенную функциональность по сравнению с начальной версией, в частности, за счет расширенных возможностей для моделирования конверсий, гибких настроек cookie и лучшей поддержки новых стандартов конфиденциальности.

Как выбрать плагин cookie?

Каждый владелец сайта, который хочет соответствовать требованиям конфиденциальности, таким как GDPR, CCPA и другие регулятивные акты, нуждается в надежном инструменте для управления согласием пользователей. Выбор подходящего плагина или решения для баннера согласия зависит от многих факторов: размера вашего сайта, специфических требований к конфиденциальности, функциональных возможностей плагина, а также бюджета.

Ниже представлена сравнительная таблица, которая поможет определиться с выбором среди самых популярных плагинов для внедрения баннера согласия. Эти решения предлагают разные уровни функциональности, возможности кастомизации, а также имеют разную стоимость, что позволяет подобрать оптимальный вариант для вашего сайта.

НазваниеОписаниеОсобенностиЦена
CookieScriptИнструмент управления согласием с простыми настройками и интеграцией с Google Consent Mode.Возможность кастомизации баннера, поддержка разных региональных стандартов.БесплатноОт $10/месяц премиум-версии
CookiebotПросто интегрируется с Google Consent Mode.Сканирование и классификация куки, автоматическое обновление баннера, расширенные настройки куки.Бесплатно (до 50 поддоменов)От €7/месяц для премиум-версии
Cookie FirstПлагин для управления согласованием с возможностью интеграции с Google Consent Mode.Настройка баннера, поддержка GDPR и CCPA, интеграция с аналитическими и рекламными платформами.БесплатноОт €9/месяц для премиум-версии
Civic Cookie ControlЛегкий в использовании плагин для управления согласием.Поддержка GDPR, ePrivacy Directive, CCPA, настройка стиля баннера, интеграция с Google Consent Mode.БесплатноОт £45/год для PRO-версий
ComplianzПлагин для WordPress для обеспечения соответствия требованиям конфиденциальности.Поддержка GDPR, CCPA, COPPA, интеграция с Google Consent Mode, Google Analytics, генерация политик.От $59/год для премиум-версии
CookieYesРешения для управления согласованием с возможностью кастомизации баннера и интеграции с Google Consent Mode.Простой в использовании интерфейс, поддержка GDPR, CCPA, настройка для разных типов cookie.БесплатноОт $10/месяц премиум-версии
IubendaКомплексное решение для юридической поддержки сайтов.Генерация и автоматическое обновление политик конфиденциальности, управление согласием.От $5,99/месяц

Эти решения обеспечивают разные уровни функциональности и ценовой доступности, что позволяет выбрать наиболее подходящий вариант для вашего сайта.

Вывод

Google Consent Mode v2 4 – это важный шаг вперед в области защиты данных и конфиденциальности. Внедрение этого режима не только поможет вашему бизнесу оставаться в рамках законодательства, но и улучшит взаимодействие с пользователями, повысит их доверие и оптимизирует маркетинговые усилия.

Если вам потребуется помощь во внедрении новых настроек или консультация по вопросам конфиденциальности данных, обращайтесь в наше маркетинговое агентство для подробной консультации.