Consent Mode v2: Alles, was Sie über den neuen Einwilligungsmodus von Google wissen müssen

Im Juli 2024 führte Google eine neue Version des Einwilligungsmodus ein – Google Consent Mode v2. Diese Veröffentlichung hat im Bereich des digitalen Marketings bereits große Aufmerksamkeit erregt. Angesichts steigender Anforderungen an Datenschutz und Privatsphäre bietet die aktualisierte Version Vermarktern und Website-Betreibern neue Möglichkeiten, die Gesetzgebung einzuhalten und die Transparenz bei der Interaktion mit Benutzern zu erhöhen.

Was ist Google Consent Mode v2?

Google Consent Mode v2 ist ein aktualisierter Einwilligungsmodus, der Websites dabei helfen soll, globale Datenschutzstandards einzuhalten. Es ermöglicht Websites, die Zustimmung des Benutzers zur Verwendung von Cookies und anderen Tracking-Technologien einzuholen und zu erhalten, und bietet neue Tools zur Verwaltung und Analyse dieser Zustimmung.

Mit neuen Funktionen bietet Google Consent Mode v2 flexiblere Einstellungen für Websitebesitzer und mehr Kontrolle für Benutzer darüber, wie ihre Daten erfasst und verwendet werden. Dadurch wird ein Gleichgewicht zwischen Geschäftszielen und Datenschutzanforderungen geschaffen.

Mit dem Google Consent Mode v2 können Websites das Verhalten von Google-Tags (z. B. Google Analytics und Google Ads) dynamisch ändern, basierend auf der Zustimmung des Nutzers zur Verwendung von Cookies. Dieser Modus hilft Ihnen, Datenschutzgesetze wie DSGVO in der Europäischen Union und CCPA in den USA einzuhalten und gleichzeitig Zugriff auf wichtige Marketingdaten zu behalten.

Was ist DSGVO und CCPA?

DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) ist die in der gesamten Europäischen Union geltende Datenschutz-Grundverordnung. Diese Verordnung gilt für alle EU-Mitgliedstaaten, nämlich: Österreich, Belgien, Bulgarien, Griechenland, Dänemark, Estland, Irland, Spanien, Italien, Zypern, Lettland, Litauen, Luxemburg, Malta, Niederlande, Deutschland, Polen, Portugal, Rumänien, Slowakei , Slowenien, Ungarn, Finnland, Frankreich, Kroatien, Tschechien und Schweden. Es umfasst auch Länder des Europäischen Wirtschaftsraums (EWR) wie Island, Liechtenstein und Norwegen. Darüber hinaus gilt die DSGVO für jede Organisation, unabhängig von ihrem Standort, wenn sie personenbezogene Daten von EU- oder EWR-Bürgern verarbeitet.

CCPA (California Consumer Privacy Act) ist das Verbraucherschutzgesetz des US-Bundesstaates Kalifornien. Es wurde zum Schutz der Rechte von Einwohnern Kaliforniens erlassen und gilt für Unternehmen, die in Kalifornien tätig sind oder Einwohner Kaliforniens bedienen und bestimmte Umsatz- oder Benutzeranforderungen erfüllen. Der CCPA gilt nur für Kalifornien, aber aufgrund der großen wirtschaftlichen Bedeutung des Staates sind auch viele Unternehmen in anderen Regionen oder Ländern zur Einhaltung verpflichtet, wenn sie personenbezogene Daten von Einwohnern Kaliforniens erfassen oder verarbeiten.

Grundprinzipien des Google Consent Mode v2:

• Adaptive Cookie-Nutzung: Der Einwilligungsmodus v2 ermöglicht es einer Website, das Verhalten von Cookies basierend auf der Zustimmung des Benutzers zu steuern. Wenn der Benutzer der Verwendung von Marketing- oder Analysecookies nicht zugestimmt hat, funktionieren die entsprechenden Tags nur eingeschränkt. In diesem Fall werden statt personalisierter Daten nur aggregierte Daten erhoben.
• Verwendung von Consent Pings: Wenn ein Nutzer eine Website aufruft, sendet der Browser spezielle Anfragen (Consent Pings) an die Server von Google, um den Grad der Einwilligung zu ermitteln. Es gibt zwei Arten von Pings:
  Ad Storage Ping: Legt fest, ob Cookies für Werbung und Remarketing zulässig sind.
  Analytics Storage Ping: Legt fest, ob Cookies für Analysen und Besucherdatenerfassung zulässig sind.
• Aggregierte Daten und Conversion-Modellierung: Wenn der Nutzer der Verwendung von Cookies nicht zugestimmt hat, verwendet Google Techniken des maschinellen Lernens, um Conversions auf der Grundlage der verfügbaren aggregierten Daten zu modellieren. Dadurch können Vermarkter nahezu reale Indikatoren für die Wirksamkeit von Werbekampagnen erhalten.
  Einer Google-Recherche zufolge ist die Conversion-Rate von Nutzern, die sich weigerten, Cookies zu installieren, etwa zwei- bis fünfmal niedriger als die von Nutzern, die ihrer Verwendung zugestimmt haben. Die genauen Werte hängen von Faktoren wie Opt-in-Rate, Branche und Conversion-Typ ab.
  

Informationsquelle: Google Ads Help

• Flexible Einstellungen: Websitebesitzer können das Verhalten von Google-Tags mithilfe des Google Tag Managers oder anderer Tools an lokale Anforderungen und ihre eigenen Bedürfnisse anpassen. Dadurch können Sie Ihre Einwilligungseinstellungen schnell und einfach ändern, ohne Änderungen am Code Ihrer Website vornehmen zu müssen.

Unterschied zwischen Google Consent Mode und Google Consent Mode v2

Nachfolgend finden Sie einen Vergleich zwischen der ersten Version des Google Consent Mode und der neuen Version v2, um besser zu verstehen, welche Verbesserungen genau vorgenommen wurden und wie sich dies auf die Einwilligungsverwaltungsstrategie Ihrer Website auswirken kann.

Vergleichstabelle zwischen Google Consent Mode und Google Consent Mode v2:

Google Consent Mode v2 bietet im Vergleich zur ersten Version verbesserte Funktionen, einschließlich erweiterter Conversion-Modellierungsfunktionen, flexibler Cookie-Einstellungen und besserer Unterstützung für neue Datenschutzstandards.

Wie wähle ich ein Cookie-Plugin aus?

Jeder Websitebesitzer, der Datenschutzbestimmungen wie DSGVO, CCPA und andere Vorschriften einhalten möchte, benötigt ein zuverlässiges Tool zur Verwaltung der Benutzereinwilligung. Die Wahl des richtigen Consent-Banner-Plugins oder der richtigen Lösung hängt von vielen Faktoren ab: der Größe Ihrer Website, spezifischen Datenschutzanforderungen, Plugin-Funktionalität und Budget.

Nachfolgend finden Sie eine Vergleichstabelle, die Ihnen bei der Auswahl der beliebtesten Plugins für die Implementierung eines Consent-Banners hilft. Diese Lösungen bieten unterschiedliche Funktionalitätsstufen und Anpassungsoptionen und haben auch unterschiedliche Preise, sodass Sie die beste Option für Ihre Website auswählen können.

Diese Lösungen bieten unterschiedliche Funktionalitäten und Erschwinglichkeit, sodass Sie die beste Option für Ihre Website auswählen können.

Schlussfolgerung

Der Google Consent Mode v2 ist ein großer Fortschritt in Sachen Datenschutz und Privatsphäre. Die Umsetzung dieser Regelung trägt nicht nur dazu bei, dass Ihr Unternehmen die Vorschriften einhält, sondern verbessert auch die Benutzererfahrung, erhöht das Vertrauen der Benutzer und optimiert die Marketingbemühungen.

Wenn Sie Hilfe bei der Umsetzung neuer Einstellungen oder Beratung in Datenschutzfragen benötigen, wenden Sie sich bitte für eine ausführliche Beratung an unsere Marketingagentur.