Юридическая компания Imperial
О проекте
Imperial — юридическая компания в Харькове, Украина. Юристы и адвокаты компании специализируются на ведении криминальных, административных и гражданских дел, сопровождая клиентов как в досудебных, так и в судебных разбирательствах.
Компания обратилась к нам с целью привлечения новых клиентов через интернет. Предыдущий опыт настройки рекламы не принес хороших результатов, потому, прежде чем приступить к работе, мы провели комплексный аудит и выяснили возможные причины. После анализа рынка и конкурентов, создания стратегии продвижения и утверждения плана работ, мы поэтапно приступили к его реализации.
Веб-дизайн и разработка
Аудит исходного вебсайта компании показал ряд проблем, которые негативно влияли на эффективность рекламы и ограничивали корректную работу веб-аналитики. Также сайт нуждался в доработке как с технической точки зрения, так и в SEO-оптимизации. Наилучшим вариантом было создание нового, более привлекательного сайта, который соответствовал бы всем необходимым требованиям для эффективного интернет-маркетинга.
Проработав структуру сайта, мы создали кликабельный дизайн-прототип и после его утверждения запустили новый сайт на основе готовой темы WellWebMarketing для WordPress. Наличие собственных решений для разработки позволило нам в сжатые сроки создать быстрый, эффективный и привлекательный сайт, который стал отличной основой для дальнейшего продвижения. Также наши наработки дают не только преимущества в скорости создания сайта, но и сильно сокращают его итоговую стоимость для клиента.
Интернет-реклама
Целью компании было привлечь клиентов из Харькова и области, которые нуждались в юридических услугах. Для этого мы использовали рекламу в поисковой сети Google.
Перед запуском наша команда провела анализ рынка и конкурентов по рекламе; мы собрали статистику по поисковым запросам, провели их тщательный анализ и разделили по направлениям, на основании чего спланировали бюджет, создали рекламные кампании и объявления. С момента запуска мы смогли оценить эффективность отдельных кампаний и ключевых слов, что дало нам возможность для оптимизации и масштабирования.
Реклама в поиске показала отличный результат, так как привлекла только клиентов из целевого региона, которые нуждались в юридической помощи в данный момент, без траты дополнительного бюджета на другие виды продвижения. И на данный момент именно платная реклама является основным источником конверсий для бизнеса.
Поисковый маркетинг
Одной из целей при создании нового сайта было привлечение бесплатного трафика из поисковых систем за счет внутренней SEO-оптимизации. На этапе стратегии, мы продумали создание отдельных страниц для основных направлений юридических услуг, после чего подготовили текстовый контент, подобрали ключевые слова, прописали SEO-заголовки и мета-описания, а также выполнили внутреннюю перелинковку страниц. Благодаря этому станицы услуг начали отображаться в поисковой выдаче в ответ на соответсвующее запросы, что привлекло на сайт клиентов из бесплатного поиска.
Также в рамках поискового маркетинга мы создали и наполнили для клиента аккаунт Google My Bussines, который отображает информацию о компании при поиске и на Google Maps. Это отличный источник бесплатного трафика, который особенно актуален для локального бизнеса.
Веб-аналитика и создание отчётов
В рамках проекта мы работали с Google Tag Manager, Google Analytics, Google Search Console и Serpstat. Эти инструменты позволили нам провести технический аудит сайта, анализ конкурентов, подбирать ключевые слова. Также мы настроили отслеживание ценных действий и конверсий, чтобы оценивать эффективность продвижения. Отчеты позволили анализировать трафик, аудиторию сайта и поведение пользователей, что дает нам данные для оптимизации и корректировки маркетинговой стратегии. Помимо этого, настройка GTM и Analytics необходима для более корректной работы онлайн-рекламы за счет сбора информации о пользователях и благодаря машинному обучению.
В процессе работы над проектом мы регулярно проверяем корректность настройки систем, а также отслеживаем результаты для своевременной оптимизации и масштабирования рекламной стратегии.
Imperial – украинская компания, которая ведет деятельность в зоне активных боевых действий. Война негативно повлияла на рост и развитие бизнеса, но после победы мы строим планы по дальнейшему сотрудничеству с клиентом.
Работая над улучшением контента сайта, удобством его использования, а также добавлением новых возможностей, мы сможем повысить заинтересованность пользователей и будем качественно выделяться на фоне конкурентов. Также мы видим возможности для дальнейшей SEO-оптимизации, что позволит сайту ранжироваться на более высоких позициях в поисковой системе, а значит привлекать больше потенциальных клиентов. Если говорить про рекламу, то война однозначно окажет влияние на юридическую сферу, в результате чего отдельные направления услуг будут популярнее других, к чему также важно подготовиться с точки зрения планирования бюджетов, создании рекламных креативов и посадочных страниц.