Показ рекламы на Youtube имеет массу преимуществ для рекламодателей, таких как охват, взаимодействие с любимым контентом пользователя, выбор среди различных форматов рекламных объявлений под разные цели и тщательный подбор аудитории. Мы, как маркетинговое агентство, хотели бы помочь рекламодателям выжать максимум эффективности от размещения видеорекламы. Потому, основываясь на анализе отклика пользователей на разный подход в создании рекламных креативов, мы уловили закономерности, которые помогают достичь наилучших показателей. Следуйте этим советам и будьте уверены, результат продвижения через видеорекламу вас впечатлит.

Актуальные форматы видеорекламы Youtube

Для начала рассмотрим, какой именно бывает видеореклама на Youtube. В зависимости от формата объявления вам понадобятся совершенно разные по длительности и содержанию видеоролики.

Компания регулярно обновляет и тестирует разные форматы. На момент начала 2022 года актуальны следующие варианты объявлений:

  • In-Stream с возможностью пропуска и без
  • Рекламные видео в фиде
  • Заставки
  • Out-Stream
  • Masthead

Требования и рекомендации к различным форматам видеообъявлений

Объявления In-Stream с возможностью пропуска показываются перед или во время просмотра видео. Их ключевая особенность в том, что спустя 5 секунд просмотра пользователь может пропустить рекламу. Сами объявления не ограничены по своей длительности, но для этого формата мы не рекомендуем создавать видео дольше 3-х минут.

Да, многие пользователи рефлекторно пропустят такую рекламу после первых пяти секунд просмотра, но львиная доля результата зависит от того, насколько ваш ролик окажется интересным или полезным, чтобы досмотреть его до конца.

В зависимости от выбранной стратегии назначения ставок, оплата за показ такой рекламы будет насчитываться по-разному: как за просмотр всего видео до конца, так и по формату “Оплата за тысячу показов”. Этот формат объявлений подходит для повышения продаж, привлечения потенциальных клиентов, увеличения количества трафика, повышения узнаваемости бренда.

Главное отличие объявлений In-Stream без возможности пропуска в том, что они ограничены по длительности. Реклама точно так же показывается в начале, середине или конце ролика, который смотрит пользователь, но при этом рекламное видео может длиться не больше 15 секунд. Соответственно, пропустить такую рекламу нельзя, а плата изымается только по стратегии “Целевая цена за тысячу показов”. Использовать такие объявления можно с целью повысить узнаваемость бренда или охват.

Видеобъявления в фиде можно увидеть на главной странице, в списке результатов поиска или рекомендаций. На первый взгляд они отличаются только рекламной пометкой. Плата за показ такого объявления насчитывается только тогда, когда пользователь решает открыть и посмотреть видео. Очевидное преимущество формата в том, что в отличие от объявлений In-Stream, здесь исключена возможность рефлекторного пропуска ролика. Наилучшую эффективность такая реклама покажет в случае, если ваша цель – повышение интереса к бренду и товарам.

Объявления-заставки длятся до 6 секунд и показываются в процессе просмотра видео, как и In-Stream. Такую рекламу нельзя пропустить, а оплата изымается только по модели “Целевая цена за тысячу показов”. Формат идеально подойдет для повышения охвата и узнаваемости бренда.

Объявления Out-Stream – формат, который недоступен для показа на Youtube напрямую, но позволяет показывать видеорекламу на партнерских видеоресурсах Google, а именно на вебсайтах и в мобильных приложениях. Оплата происходит по определенной цене за тысячу показов в видимой области экрана. Показ объявления засчитывается только тогда, когда пользователь просмотрел рекламу как минимум 2 секунды. Формат нацелен на привлечение пользователей мобильных устройств, потому он особенно эффективен в ситуациях, когда это не удалось сделать с помощью других маркетинговых инструментов.

Объявления Masthead представляют собой широкоформатное видео вверху главной страницы Youtube, которое автоматически воспроизводится без звука после загрузки страницы. Объявления такого типа имеют огромные преимущества из-за высокой видимости, но будьте готовы, что и стоимость показа подобной рекламы будет куда выше.

Запуская рекламу формата Masthead, вы покупаете место размещения своей рекламы по определенной цене за тысячу показов. То есть в данном случае исключена возможность участия в аукционе, как это происходит в обычных видеокампаниях.

Этот формат отличается особой масштабностью, так что для него Youtube предлагает специальный инструмент, который позволяет протестировать внешний вид объявления Masthead заранее, чтобы лучше понимать сильные и слабые стороны вашей рекламы.

Masthead подойдет вам, если вы хотите привлечь максимум внимания к новым товарам или услугам, а также быстро охватить широкую аудиторию.

Как создать идеальный рекламный ролик для YouTube Ads

В первую очередь важно понять, ограничена ли длительность вашего будущего видео. Например, если для ваших маркетинговых целей лучше подходят объявления In-Stream без возможности пропуска, то учитывайте, что ролик не может быть длиннее 15 секунд.

Также обратите внимание, что по данным Youtube, более 70% времени просмотра контента приходится на мобильные устройства. Потому во время создания ролика убедитесь, что он будет хорошо смотреться на небольшом экране. Для этого используйте как можно меньше мелких деталей, позаботьтесь о хорошем освещении, контрасте картинки и увеличьте шрифт надписей, если они есть.

Видеореклама – это не только про картинку. Не забывайте про качественную звуковую дорожку, а именно музыку, наложение голоса, звуковые эффекты и т.д. Наличие аудиодорожки в разы повышает эффективность рекламы.

Что касается содержания видео, ниже мы по пунктам рассмотрим ключевые моменты создания интересного и качественного видеобъявления.

Привлечение внимания

Успешное видеообъявление в разы увеличит эффективность и рентабельность вашей рекламы. Для его создания вам необходимо сначала привлечь внимание пользователей. Так как для большинства людей реклама на Youtube является чем-то вполне привычным, а иногда даже раздражающим, для привлечения внимания следуйте таким правилам:

  • Сконцентрируйте кадр на ключевом объекте, будь то продукт или человек. Это облегчит восприятие и поддержание вовлеченности пользователя. Используйте крупный план и разные ракурсы, чтобы лучше продемонстрировать продукт.
  • Стремитесь обеспечить быструю смену кадра, как минимум дважды за первые 5 секунд ролика.
  • Если по сценарию в видео присутствуют люди, будет лучше показать их в начале. А если это уместно, будет хорошо, чтобы персонажи ролика обратились к зрителям напрямую. Это отличный инструмент для привлечения внимания пользователя и повышения вовлеченности.
  • Используйте яркие, неожиданные и запоминающиеся визуальные образы. Это могут быть яркие изображения, приятные или неожиданные цвета и любые другие необычные визуальные элементы. Это поможет не только привлечь внимание, но и сделать вашу рекламу запоминающейся, вызывающей приятные впечатления.

Посмотрите на примерах, как разные бренды подошли к демонстрации продукта, смене ракурса, использованию аудио и персонажей в кадре для своей рекламы на Youtube.

Внимание на бренд

Одна из важных целей рекламы – повысить узнаваемость бренда. Это сильно увеличивает шансы того, что если клиент и не совершит ценное для вас действие сразу после просмотра рекламы, то он обязательно выберет именно вас в будущем, когда будет искать похожие товары или услуги.

Для того чтобы ваша компания запомнилась пользователю, используйте такие приемы:

  • Презентуйте ваш продукт или бренд в первые 5 секунд ролика.
  • Если в видео пресутсвуют люди, то упоминание бренда ими будет иметь куда большую эффективность, чем закадровый голос. Особенно, если на экране знаменитость, лидер мнений и т.д.
  • Обязательно добавьте ваш логотип. Он может быть как изображен на самом продукте, так и добавлен в виде оверлея или водяного знака.
  • Используйте в видеообъявлении цвета, мелодии или слоганы, которые являются частью фирменного стиля вашей компании. Также сюда можно отнести оригинальных анимационных персонажей, талисманов или амбассадоров бренда, которые будут регулярно появляться в ваших рекламных материалах, что особенно ценно при создании всеобъемлющей маркетинговой стратегии. Все это направлено на узнаваемость и дифференциацию вашего бренда среди других.

Несколько вариантов, как компании по-разному подошли к презентации своего бренда пользователю.

Удержание связи

Когда вы привлекли внимание, самое время продемонстрировать функции и возможности вашего продукта, а также донести, какие проблемы пользователей он может решить. Отличный вариант – простое и понятное объяснение пользы, но, чтобы в то же время удержать внимание, к сообщению можно добавить эмоциональную составляющую, юмор или интригу. Также полезен прием обращения к типичным жизненным ситуациям, которые близки вашей аудитории.

Обратите внимание, как в следующих примерах используется разное настроение, чтобы презентовать товар. Это хорошо показывает, что ваша реклама может быть разной – как в легком и беззаботном тоне, так и вызывающей сильный эмоциональный отклик.

Хороший пример использования интриги продемонстрировал Малайзийский филиал KFC. Компания хотела рассказать клиентам о новинке в меню. Для этого они запустили шестисекундное видео с анонсом, чтобы заинтересовать пользователей, а после показали той же аудитории более длинное видео с подробностями предложения.

Призыв к действию

Четкий призыв к действию необходим, чтобы донести до пользователя, какого именно действия вы от него ожидаете: купить товар, перейти на сайт, зарегистрироваться, оставить заявку и т.д. Его можно озвучить, оформить в виде анимации или прописать текстом на экране. Можно даже скомбинировать несколько вариантов одновременно.

Доказано, что упоминание ограниченной доступности предложения может влиять на эффективность рекламы. Обозначив, что специальное предложение действует только определенное время, или что количество товара ограничено, вы повышаете шансы на конверсию.

Видеореклама – один из форматов продвижения, где успех максимально зависит от рекламных креативов. От того, насколько ваше видео сможет привлечь внимание пользователя к вашему товару, услуге или бренду зависит действительно многое, но пусть это вас не пугает. Прислушайтесь к нашим советам, поищите вдохновения у лидеров рынка, подумайте над тем, какие ощущения ваша реклама должна вызвать у пользователя и не бойтесь экспериментировать!

И да, как бы много не зависело от ролика, основное преимущество YouTube Ads заключается в возможности показать определенную рекламу правильной аудитории в конкретный момент времени. И чтобы это наверняка произошло, обратитесь к команде специалистов по настройке контекстной рекламы в WellWebMarketing. Мы поможем объединить творческий и аналитический подход, чтобы добиться наилучших результатов для вашего бизнеса.