Das Auftauchen von Anzeigen auf Youtube hat viele Vorteile für Werbetreibende, wie z. B. Reichweite, Interaktion mit den Lieblingsinhalten des Benutzers, Auswahl zwischen verschiedenen Anzeigenformaten für unterschiedliche Zwecke und sorgfältige Auswahl des Publikums. Als Marketingagentur möchten wir Werbetreibenden helfen, das Beste aus ihren Videoanzeigen herauszuholen. Basierend auf der Analyse der Benutzerreaktionen auf verschiedene Ansätze bei der Erstellung von Werbekreationen haben wir daher Muster erkannt, die dazu beitragen, die besten Ergebnisse zu erzielen. Befolgen Sie diese Tipps und stellen Sie sicher, dass das Ergebnis der Werbung durch Videoanzeigen Sie beeindrucken wird.

Aktuelle YouTube-Videoanzeigenformate

Schauen wir uns zunächst an, was für eine Art Videowerbung auf Youtube gibt es. Je nach Anzeigenformat benötigen Sie Videos, die sich in Dauer und Inhalt komplett unterscheiden.

Das Unternehmen aktualisiert und testet regelmäßig verschiedene Formate. Anfang 2022 sind folgende Anzeigenoptionen relevant:

  • Überspringbare In-Stream-Ads
  •  In-Feed-Anzeigen
  •  Bumper Ads
  •  Video Discovery Ads
  •  Masthead

Anforderungen und Richtlinien für verschiedene Videoanzeigenformate

Überspringbare In-Stream-Ads erscheint vor oder während der Videoanzeige. Ihr Hauptmerkmal ist, dass der Benutzer nach 5 Sekunden Anzeigen überspringen kann. Die Anzeigen selbst sind in ihrer Dauer nicht begrenzt, aber für dieses Format empfehlen wir nicht, Videos zu erstellen, die länger als 3 Minuten sind.

Ja, viele Nutzer werden solche Anzeigen nach den ersten fünf Sekunden des Ansehens reflexartig überspringen, aber der Löwenanteil des Ergebnisses hängt davon ab, wie interessant oder nützlich Ihr Video ist, um es bis zum Ende anzusehen.

Abhängig von der gewählten Gebotsstrategie wird die Zahlung für solche Anzeigen auf unterschiedliche Weise berechnet: sowohl für das Ansehen des gesamten Videos bis zum Ende als auch für das Format „Pay-per-1000-Impressions“. Dieses Anzeigenformat eignet sich, um den Umsatz zu steigern, potenzielle Kunden anzuziehen, den Traffic zu erhöhen, die Marken- und Produktbekanntheit zu steigern.

Der Hauptunterschied zwischen nicht überspringbaren In-Stream-Ads besteht darin, dass sie eine begrenzte Dauer haben. Anzeigen werden auf die gleiche Weise am Anfang, in der Mitte oder am Ende des Videos angezeigt, das der Benutzer ansieht, aber das Werbevideo darf nicht länger als 15 Sekunden dauern. Dementsprechend können solche Anzeigen nicht übersprungen werden, und die Gebühr wird nur gemäß der „Pay-per-1000-Impressions“-Strategie zurückgezogen. Diese Anzeigen können verwendet werden, um die Markenbekanntheit und Reichweite zu erhöhen.

In-Feed-Ads sind auf der Startseite, in der Liste der Suchergebnisse oder Empfehlungen zu sehen. Sie unterscheiden sich auf den ersten Blick nur in der Werbemarke. Diese Anzeige wird nur berechnet, wenn der Benutzer sich entscheidet, das Video zu öffnen und anzusehen. Der offensichtliche Vorteil dieses Formats besteht darin, dass hier im Gegensatz zu In-Stream-Anzeigen die Möglichkeit des Reflex-Ad-Skipping ausgeschlossen ist. Solche Werbung zeigt die beste Wirkung, wenn Ihr Ziel darin besteht, das Interesse an der Marke und den Produkten zu steigern.

Bumper Ads sind bis zu 6 Sekunden lang und werden beim Ansehen eines Videos ausgeführt, genau wie In-Stream-Werbung. Diese Anzeigen sind nicht überspringbar und werden nur nach dem Modell “Ziel-CPM” berechnet. Das Format ist ideal, um Markenreichweite und Bekanntheit zu steigern.

Video Discovery Ads ist ein Format, das nicht direkt für die Anzeige auf YouTube verfügbar ist, Ihnen aber ermöglicht, Videoanzeigen auf Google-Videopartnern, nämlich Websites und mobilen Anwendungen, anzuzeigen. Die Bezahlung erfolgt zu einem bestimmten Preis pro tausend Impressionen im sichtbaren Bereich des Bildschirms. Eine Anzeige wird nur gezählt, wenn der Nutzer die Anzeige mindestens 2 Sekunden lang betrachtet hat. Das Format zielt darauf ab, Benutzer von Mobilgeräten anzuziehen, daher ist es besonders effektiv in Situationen, in denen dies mit anderen Marketinginstrumenten nicht möglich war.

Masthead-Anzeigen sind ein Breitbildvideo oben auf der YouTube-Startseite, das nach dem Laden der Seite automatisch im Hintergrund abgespielt wird. Diese Arten von Anzeigen haben aufgrund der hohen Sichtbarkeit enorme Vorteile, aber seien Sie sich bewusst, dass die Kosten für die Schaltung solcher Anzeigen viel höher sind.

Wenn Sie Masthead-Anzeigen schalten, kaufen Sie Ihre Anzeigenplatzierung zu einem bestimmten Preis pro tausend Impressionen. Das heißt, in diesem Fall ist die Teilnahme an der Auktion wie bei regulären Videokampagnen ausgeschlossen.

Dieses Format ist so massiv, dass Youtube sogar ein Tool dafür anbietet, mit dem Sie das Erscheinungsbild der Masthead-Anzeige vorab testen können, um die Stärken und Schwächen Ihrer Anzeige besser zu verstehen.

Masthead ist für Sie, wenn Sie maximale Aufmerksamkeit auf neue Produkte oder Dienstleistungen lenken und schnell ein breites Publikum erreichen möchten.

So erstellen Sie das perfekte YouTube-Werbevideo

Zunächst ist es wichtig zu verstehen, ob die Dauer Ihres zukünftigen Videos begrenzt ist. Wenn beispielsweise nicht überspringbare In-Stream-Ads besser für Ihre Marketingzwecke geeignet sind, denken Sie daran, dass das Video nicht länger als 15 Sekunden sein darf.

Beachten Sie auch, dass laut Youtube mehr als 70% der Anzeigezeit von Inhalten auf mobilen Geräten stattfindet. Achten Sie daher beim Erstellen eines Videos darauf, dass es auf einem kleinen Bildschirm gut aussieht. Verwenden Sie dazu so wenig kleine Details wie möglich, achten Sie auf gute Beleuchtung, Bildkontrast und erhöhen Sie die Schriftart der Beschriftungen, falls vorhanden.

Bei Videowerbung geht es nicht nur um das Bild. Vergessen Sie nicht eine hochwertige Audiospur, nämlich Musik, Voice-Over, Soundeffekte usw. Das Vorhandensein einer Tonspur erhöht zeitweise die Werbewirksamkeit.

Was den Inhalt des Videos betrifft, werden wir im Folgenden die wichtigsten Punkte zur Erstellung einer interessanten und qualitativ hochwertigen Videoanzeige durchgehen.

Gewinnen der Aufmerksamkeit

Eine erfolgreiche Videoanzeige erhöht die Effektivität und den ROI Ihrer Anzeigen erheblich. Um es zu erstellen, müssen Sie zuerst die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich ziehen. Da für die meisten Leute Werbung auf Youtube etwas vertrautes und manchmal sogar lästiges ist, befolgen Sie diese Regeln, um Aufmerksamkeit zu erregen:

  • Konzentrieren Sie den Rahmen auf das Hauptthema, sei es ein Produkt oder eine Person. Dadurch wird es einfacher, das Engagement der Benutzer wahrzunehmen und aufrechtzuerhalten. Verwenden Sie Nahaufnahmen und verschiedene Blickwinkel, um Ihr Produkt besser zu präsentieren.
  • Bemühen Sie sich um einen schnellen Bildschnitt, mindestens zweimal in den ersten 5 Sekunden des Videos.
  • Wenn das Szenario Personen im Video enthält, wäre es besser, sie am Anfang des Videos zu zeigen. Und wenn es angebracht ist, tut es den Charakteren des Videos gut, die Zuschauer direkt anzusprechen. Dies ist ein großartiges Tool, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen und das Engagement zu steigern.
  • Verwenden Sie helle, unerwartete und einprägsame visuelle Bilder. Es können helle Bilder, angenehme oder unerwartete Farben und andere ungewöhnliche visuelle Elemente sein. Dies trägt nicht nur dazu bei, Aufmerksamkeit zu erregen, sondern macht Ihre Werbung auch unvergesslich und hinterlässt angenehme Eindrücke.

Sehen Sie sich Beispiele an, wie verschiedene Marken Produktdemonstrationen, Blickwinkeländerungen, Audio und In-Frame-Charaktere für ihre YouTube-Anzeigen angegangen sind.

Aufmerksamkeit auf Marke

Eines der Ziele der Werbung ist es, die Markenbekanntheit zu steigern. Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit erheblich, dass der Kunde, wenn er nach dem Ansehen der Anzeige nicht sofort eine für Sie wertvolle Aktion durchführt, sich in Zukunft definitiv für Sie entscheidet, wenn er nach ähnlichen Produkten oder Dienstleistungen sucht.

Damit Ihr Unternehmen beim Benutzer in Erinnerung bleibt, verwenden Sie die folgenden Techniken:

  • Präsentieren Sie Ihr Produkt oder Ihre Marke in den ersten 5 Sekunden des Videos.
  • Wenn Personen im Video anwesend sind, ist die Erwähnung der Marke durch sie viel effektiver als ein Voice-Over. Vor allem, wenn ein Prominenter, Meinungsführer usw. auf dem Bildschirm zu sehen ist.
  • Achten Sie darauf, Ihr Logo einzubinden. Es kann auf dem Produkt selbst angezeigt oder als Overlay hinzugefügt werden.
  • Verwenden Sie in Ihrer Videoanzeige Farben, Klingeltöne oder Slogans, die Teil des Brandings Ihres Unternehmens sind. Es kann auch originelle animierte Charaktere, Maskottchen oder Markenbotschafter enthalten, die regelmäßig in Ihren Werbematerialien erscheinen, was besonders wertvoll ist, wenn Sie eine umfassende Marketingstrategie erstellen. All dies zielt darauf ab, Ihre Marke unter anderen wiederzuerkennen und zu differenzieren.

Schauen Sie sich mehrere Möglichkeiten an, wie Unternehmen auf unterschiedliche Weise an die Präsentation ihrer Marke für den Benutzer herangehen.

Aufmerksamkeit halten

Sobald Sie Aufmerksamkeit erregt haben, ist es an der Zeit, die Funktionen und Fähigkeiten Ihres Produkts zu präsentieren und zu kommunizieren, welche Benutzerprobleme es lösen kann. Eine großartige Option ist eine einfache und verständliche Erklärung der Vorteile, aber gleichzeitig können Sie der Nachricht eine emotionale Komponente, Humor oder Faszination hinzufügen, um die Aufmerksamkeit des Benutzers zu erhalten. Ebenfalls nützlich ist die Technik, sich auf typische Lebenssituationen zu beziehen, die Ihrem Publikum nahe sind.

Beachten Sie, wie die folgenden Beispiele unterschiedliche Stimmungen verwenden, um das Produkt zu präsentieren. Das zeigt gut, dass Ihre Werbung anders sein kann – sowohl in einem leichten und unbeschwerten Ton als auch mit einer starken emotionalen Reaktion.

Ein gutes Beispiel für den Einsatz von Intrigen war die malaysische Niederlassung von KFC. Das Unternehmen wollte Kunden über den neuen Menüpunkt informieren. Dazu starteten sie ein sechs Sekunden langes Video mit der Ankündigung, um das Interesse der Benutzer zu wecken, und zeigten demselben Publikum dann ein längeres Video mit den Details des Angebots.

Call to Action

Eine klare Handlungsaufforderung ist notwendig, um dem Benutzer genau zu vermitteln, welche Aktion Sie von ihm erwarten: ein Produkt kaufen, auf die Website gehen, sich registrieren, eine Anfrage hinterlassen usw. Es kann gesprochen, animiert oder auf dem Bildschirm geschrieben werden. Sie können sogar mehrere Optionen gleichzeitig kombinieren.

Es ist erwiesen, dass die Erwähnung der eingeschränkten Verfügbarkeit eines Angebots die Werbewirksamkeit beeinträchtigen kann. Indem Sie angeben, dass ein Sonderangebot nur für eine bestimmte Zeit gültig oder die Warenmenge begrenzt ist, erhöhen Sie die Chancen auf eine Umwandlung.

Videowerbung gehört zu den Werbeformaten, bei denen der Erfolg weitestgehend von Werbekreationen abhängt. Wie Ihr Video in der Lage sein wird, die Aufmerksamkeit des Benutzers auf Ihr Produkt, Ihre Dienstleistung oder Ihre Marke zu lenken, hängt wirklich von vielen ab, aber lassen Sie sich davon nicht abschrecken. Hören Sie sich unsere Ratschläge an, lassen Sie sich von Marktführern inspirieren, denken Sie darüber nach, wie sich Ihre Anzeigen beim Nutzer anfühlen sollen, und scheuen Sie sich nicht, zu experimentieren.

Und ja, egal wie viel vom Video abhängt, der Hauptvorteil von YouTube Ads ist die Möglichkeit, bestimmte Anzeigen zu einem bestimmten Zeitpunkt der richtigen Zielgruppe zu zeigen. Und um sicherzustellen, dass dies geschieht, wenden Sie sich an das Einrichtungsteam für kontextbezogene Werbung von WellWebMarketing. Wir helfen Ihnen, Kreativität und Analytik zu kombinieren, um die besten Ergebnisse für Ihr Unternehmen zu erzielen.