Значительная доля эффективности медийной рекламы зависит от рекламных креативов. Частично от того, насколько привлекательным будет дизайн, подбор цветов или внешний вид продукта на фото. Но также важно и то, изображения какого формата, размера и качества вы используете.

Google поддерживает большое количество вариантов объявлений. Для того чтобы упростить процесс создания креативов, мы расскажем о том, какие форматы медийных объявлений являются наиболее популярными и эффективными. Их использование поможет вам максимизировать результаты, привлечь как можно больше аудитории и при этом не тратить лишнее время на создание и тестирование неэффективных объявлений.

Адаптивные баннеры

Такие объявления содержат в себе несколько разных элементов. Система будет комбинировать их между собой таким образом, чтобы создавать из них объявление конкретного размера, которое впишется в соответствующие рекламные блоки на информационных сайтах.

Для создания адаптивного медийного объявления необходимо загрузить изображения, логотипы, видео, текстовые заголовки и описания. Изображения должны соответствовать следующим техническим требованиям:

Горизонтальное изображение в соотношении сторон 1,91:1.

  • Минимальный размер — 600 х 314 пикселей.
  • Оптимальный размер — 1200 х 628 пикселей.

Квадратное изображение в соотношении сторон 1:1.

  • Минимальный размер — 300 х 300 пикселей.
  • Оптимальный размер — 1200 х 1200 пикселей.

Логотип в соотношении сторон 4:1.

  • Минимальный размер — 512 х 128 пикселей.
  • Оптимальный размер — 1200 х 300 пикселей.

Логотип в соотношении сторон 1:1.

  • Минимальный размер — 128 х 128 пикселей.
  • Оптимальный размер — 1200 х 1200 пикселей.

Для запуска объявления необходимо загрузить как минимум по одному изображению каждого вида. Наиболее активно система использует именно горизонтальные изображения, но загрузив несколько элементов с разным разрешением сторон, вы даете системе возможность протестировать больше вариантов объявлений и определить наиболее эффективные из них. Именно они будут показываться чаще всего.

При настройке рекламной кампании Performance Max в адаптивное объявление также рекомендуется добавить вертикальное изображение в соотношении сторон 4:5.

  • Минимальный размер — 480 x 600 пикселей.
  • Оптимальный размер — 960 x 1200 пикселей.

Графические баннерные объявления

Графические объявления, в отличие от адаптивных, не включают в себя текстовый заголовок и описание. Взамен можно создать рекламные креативы с наложенным текстом в любом дизайне, который вам нравится.

Google поддерживает графические объявления разных размеров, с полным перечнем которых можно ознакомиться в справке. Некоторые форматы пользуются большей популярностью, так как подходят для отображения на большинстве вебсайтов, а также являются более заметными. Проанализировав достаточное количество кампаний, а также открытые данные о популярности тех или иных форматов, мы составили список наилучших вариантов графических объявлений, которые покажут наибольшую эффективность. Это поможет вам заметно сэкономить время и бюджет на дизайн, не потеряв при этом эффективности самих кампаний.

Средний прямоугольник (MPU/Medium rectangle): 300 х 250 пикселей

Баннер, который отображается сбоку или в середине контента страницы на вебсайте. Это один из наиболее популярных по размеру видов баннеров, который показывает наилучшие результаты по CTR, а следовательно приносит прибыль как рекламодателю, так и сайту-донору. Также этот формат отлично смотрится и на десктопе, и с мобильного устройства. Если ваш бюджет ограничен, рекомендуем сконцентрировать внимание именно на создании объявлений MPU.

Полноразмерный баннер (Leaderboard): 728 х 90 пикселей

Это второй по эффективности баннер после MPU. Он имеет высокую эффективность, так как чаще всего расположен вверху страницы вебсайта, а следовательно его легко заметить. Он хорошо смотрится на десктопе, а также на страницах, оптимизированных для планшетов.

Широкий небоскреб (Wide skyscraper): 160 x 600 пикселей

Такие объявления размещены на боковых панелях вебсайтов и довольно часто они остаются статичными во время прокрутки контента. Этот формат эффективен из-за большой площади, что делает его заметным и, как следствие, гарантирует хорошие результаты.

Эти три формата объявлений являются наиболее популярными как согласно статистике, так и нашим наблюдениям. Потому при ограниченном бюджете, мы рекомендуем использовать именно их для наилучших результатов по охвату и CTR.

Полный список наиболее популярных размеров баннеров Google Ads для отображения на ПК:

  • 300 х 250
  • 728 х 90
  • 160 х 600
  • 336 х 280
  • 300 x 600
  • 250 х 250
  • 200 x 200
  • 970 x 90
  • 468 х 60

Графические баннеры на мобильных устройствах

Учитывая общую популярность мобильных устройств, многие рекламодатели заинтересованы в показе объявлений на них. А так как мобильная версия сайтов и приложений выглядят иначе, чем десктопная, для телефонов лучше всего создавать отдельные баннеры.

По данным Google, наиболее эффективным форматом в данном случае будет баннер 300 х 50 пикселей. Помимо этого, популярны и следующие варианты:

  • 300 х 200
  • 300 х 100
  • 250 х 250
  • 200 х 200

Технические требования к формату графических объявлений Google Ads

Графическим объявлением может быть как изображение, так и анимация. Если вы хотите использовать статичные изображения, подойдут такие типы файлов как JPG или PNG. Для анимации это могут быть файлы GIF, JPS, APNG и HTML5. Все файлы должны быть в хорошем качестве, соответствовать допустимым размерам и весить не более 150 КБ.

Нужна помощь в создании объявлений и запуске рекламы? Обратитесь к нам! Мы подберем наиболее эффективные форматы объявлений, проработаем дизайн и создадим рекламные кампании, которые покажут наилучшие результаты из возможных.