Значна частка ефективності медійної реклами залежить від рекламних креативів. Частково від того, наскільки привабливим буде дизайн, вибір кольорів або зовнішній вигляд продукту на фото. Але також важливо і те, зображення якого формату, розміру та якості ви використовуєте.

Google підтримує велику кількість варіантів оголошень. Для того, щоб спростити процес створення креативів, ми розповімо про те, які формати медійних оголошень є найбільш популярними та ефективними. Їх використання допоможе вам максимізувати результати, залучити якнайбільшу кількість аудиторії та при цьому не витрачати зайвий час на створення та тестування неефективних оголошень.

Адаптивні банери

Такі оголошення містять кілька різних елементів. Система комбінуватиме їх між собою таким чином, щоб створювати з них оголошення конкретного розміру, яке впишеться у відповідні рекламні блоки на інформаційних сайтах.

Щоб створити адаптивне медійне оголошення, необхідно завантажити зображення, логотипи, відео, текстові заголовки та описи. Зображення повинні відповідати таким технічним вимогам:

Горизонтальне зображення у співвідношенні сторін 1,91:1.

  • Мінімальний розмір – 600 х 314 пікселів.
  • Оптимальний розмір – 1200 х 628 пікселів.

Квадратне зображення у співвідношенні сторін 1:1.

  • Мінімальний розмір – 300 х 300 пікселів.
  • Оптимальний розмір – 1200 х 1200 пікселів.

Логотип у співвідношенні сторін 4:1.

  • Мінімальний розмір – 512 х 128 пікселів.
  • Оптимальний розмір – 1200 х 300 пікселів.

Логотип у співвідношенні сторін 1:1.

  • Мінімальний розмір – 128 х 128 пікселів.
  • Оптимальний розмір – 1200 х 1200 пікселів.

Для запуску оголошення необхідно завантажити щонайменше по одному зображенню кожного виду. Найбільш активно система використовує саме горизонтальні зображення, але завантаживши кілька елементів з різною роздільною здатністю сторін, ви даєте системі можливість протестувати більше варіантів оголошень та визначити найефективніші з них. Саме вони відображатимуться найчастіше.

При налаштуванні рекламної кампанії Performance Max до адаптивного оголошення також рекомендується додати вертикальне зображення у співвідношенні сторін 4:5.

  • Мінімальний розмір – 480 x 600 пікселів.
  • Оптимальний розмір – 960 x 1200 пікселів.

Графічні банерні оголошення

Графічні оголошення, на відміну від адаптивних, не містять текстовий заголовок і опис. Натомість можна створити рекламні креативи з накладеним текстом у будь-якому дизайні, який вам подобається.

Google підтримує графічні оголошення різних розмірів, з повним переліком яких можна ознайомитись у довідці. Деякі формати користуються більшою популярністю, оскільки підходять для відображення на більшості веб-сайтів, а також є більш помітними. Проаналізувавши достатню кількість кампаній, а також відкриті дані про популярність тих чи інших форматів, ми склали список найкращих варіантів графічних оголошень, які покажуть найбільшу ефективність. Це допоможе вам помітно заощадити час та бюджет на дизайн, не втративши при цьому ефективності самих кампаній.

Середній прямокутник (MPU/Medium rectangle): 300 х 250 пікселів

Банер, який відображається збоку або всередині контенту сторінки на веб-сайті. Це один з найбільш популярних за розміром видів банерів, який показує найкращі результати за CTR, а отже, приносить прибуток як рекламодавцю, так і сайту-донору. Також цей формат чудово виглядає і з десктопу, і з мобільного пристрою. Якщо ваш бюджет обмежений, рекомендуємо зосередити увагу саме на створенні оголошень MPU.

Повнорозмірний банер (Leaderboard): 728 х 90 пікселів

Це другий за ефективністю банер після MPU. Він має високу ефективність, оскільки найчастіше розташований вгорі сторінки веб-сайту, а отже його легко помітити. Він добре виглядає на десктопі, а також на сторінках, оптимізованих для планшетів.

Широкий хмарочос (Wide skyscraper): 160 x 600 пікселів

Такі оголошення розміщені на бічних панелях веб-сайтів і часто вони залишаються статичними під час прокручування контенту. Цей формат ефективний через велику площу, що робить його помітним і, як наслідок, гарантує хороші результати.

Ці три формати оголошень є найбільш популярними як за статистикою, так і нашими спостереженнями. Тому при обмеженому бюджеті ми рекомендуємо використовувати саме їх для найкращих результатів по охопленню та CTR.

Повний список найпопулярніших розмірів банерів Google Ads для відображення на ПК:

  • 300 х 250
  • 728 х 90
  • 160 х 600
  • 336 х 280
  • 300 x 600
  • 250 х 250
  • 200 x 200
  • 970 x 90
  • 468 х 60

Графічні банери для мобільних пристроїв

З огляду на загальну популярність мобільних пристроїв, багато рекламодавців зацікавлені у показі оголошень саме на них. А оскільки мобільна версія сайтів та додатків має інший вигляд, ніж десктопна, для телефонів краще за все створювати окремі банери.

За даними Google, найефективнішим форматом у цьому випадку буде банер 300 на 50 пікселів. Крім цього, популярні й такі варіанти:

  • 300 х 200
  • 300 х 100
  • 250 х 250
  • 200 х 200

Технічні вимоги до формату графічних оголошень Google Ads

Графічним оголошенням може бути як зображення, так і анімація. Якщо ви хочете використовувати статичні зображення, підійдуть такі типи файлів, як JPG або PNG. Для анімації це можуть бути файли GIF, JPS, APNG та HTML5. Всі файли повинні бути в високій якості, відповідати допустимим розмірам і важити не більше 150 КБ.

Потрібна допомога у створенні оголошень та запуску реклами? Зверніться до нас! Ми підберемо найефективніші формати оголошень, опрацюємо дизайн та створимо рекламні кампанії, які покажуть найкращі результати з можливих.