Якщо в пошуковий рядок вбити будь-який запит виду “купити меблі в Харкові”, Ви отримаєте безліч інтернет-магазинів, які запропонують Вам свої товари. Але швидше за все Ви перейдете на сайт, який буде розташований на перших двох сторінках пошукової системи. А Ви замислювалися раніше, як сайти потрапляють на ці перші 2 сторінки і скільки зусиль власник сайту доклав, щоб потрапити туди? Про це ми сьогодні і поговоримо.

SEO з чого почати

Перш ніж потрапити в так званий «ТОП-20» (перші 2 сторінки пошукової видачі) вебмастер сайту проводить безліч дій, щоб випередити своїх конкурентів. Є кілька заходів щодо підвищення своїх позицій у видачі, але одне з найцікавіших і основних – SEO просування.

Що ж таке це «SEO»?

SEO (Search Engine Optimization – розшифровування повинен знати кожен поважаючий себе і свою працю вебмастер і оптимізатор) – це комплекс заходів для просування сайту в ТОП (простими словами).
Але якщо капнути глибше і спробувати розібратися, то розумієш, що не все так просто. Насправді, SEO – це процес, який вимагає багато часу та зусиль, протягом якого Ви підвищуєте довіру пошукової системи шляхом надання користувачам достовірної для них інформації (будь то інформація, яку вони потребують, або товар, який їм необхідно купити). Чим більше користувачів переходить на Ваш сайт, тим більше довіри Ви викликаєте у пошукової системи і вона дозволяє рухатися вище.
У свою чергу, SEO просування ділитися на 2 підвиди – внутрішня оптимізація і зовнішня. Розглянемо кожен вид окремо.

Внутрішня оптимізація

Внутрішнє просування – це роботи в межах сайту, які в більшій мірі впливають на позиції сайту в пошуковій видачі. Просування всередині сайту включає в себе:

  • робота з семантичним ядром (збір ключових слів, їх сортування, впровадження на сайт);
  • створення поліпшеної структури сайту (грамотна розбивка на каталоги і підкаталоги);
  • технічне SEO (настройка ЧПУ, створення і впровадження robots.txt і sitemap.xml);
  • виправлення технічних помилок (усунення дублів сторінок, поліпшення швидкості завантаження сторінок, виправлення помилок в коді);
  • робота з usability показниками (удосконалення дизайну і функціоналу для зручності використання сайту користувачами);
  • поліпшення якості контенту (робота з релевантністю, додавання медіа-файлів для поліпшення сприйняття матеріалу);
  • оптимізація зображень (стиснення зображень, додавання атрибута alt);
  • робота з внутрішньою перелінковкою (розумне зв’язування сторінок посиланнями один на одного з метою поліпшення переходу роботом по всіх сторінках сайту).

Зовнішня оптимізація

Це комплекс заходів по зовнішньому просуванню сайту, спрямований на нарощування посилальної маси. У зовнішній оптимізації важливо розуміти, що просто купити кілька посилань буде недостатньо – необхідно скласти грамотну стратегію і поступово її впроваджувати. У зовнішнє просування сайту можуть бути включені наступні методи:

  • Крауд-маркетинг – додавання коментарів / обговорень / відповідей на питання щодо тематики Вашого сайту і обов’язкове відсилання на просувний ресурс – будь то закриті або відкриті посилання (про це поговоримо пізніше).
  • Лінкбілдінг – зовнішнє просування шляхом закупівлі посилальної маси у сайтів-донорів (через посилальні біржі або безпосередньо через веб-майстра сайту-донора).
  • Розміщення в прайс-агрегаторах маю на увазі розміщення на сайтах-каталогах, які надають користувачеві можливість порівняти товари / послуги / ціни на те й інше. Наприклад, сайт pn.com.ua – тут користувач, який шукає одну модель дивана, хоче знати, де по його місту можна купити цей диван дешевше, вибирає сайт, де ціна найбільш сприятлива і переходить за посиланням, розміщеним на сайті-каталозі.

Існують і інші методи зовнішнього просування сайту, але ми розглянули основні з них.

Перші кроки на шляху оптимізації сайту

Ми пройшлися по основним видам SEO оптимізації сайту, але не поговорили, з чого ж варто починати просування – що є точкою відліку?

Перш, ніж починати оптимізувати (або ламати – у випадках, коли веб-майстер не знає, що робить) сайт, необхідно провести ряд процедур для отримання аналітичних даних, за допомогою яких можна буде вибудувати стратегію розвитку і просування Вашого інтернет-ресурсу.

Починаємо завжди з аналізу конкурентів. Навіщо винаходити велосипед, якщо до Вас вже набили шишки конкуренти Вашої ніші? Нема чого. Тому заходимо в пошукову систему, вбиваємо основний ключовий запит, на який орієнтований Ваш бізнес або одна сторінка на сайті (наприклад, “купити диван”) і починаємо аналізувати перші 10 конкурентів. При цьому дивимося не тільки на usability показники (зручність використання сайту, розташування навігаційних елементів та інше), а й на внутрішньо зовнішні показники (кількість сторінок у пошуку, кількість посилань ресурсів та інші). Однак, більш детально, як проводити аналіз конкурентів ми поговоримо в іншій статті.

Після отримання такого роду даних ми переходимо до наступного етапу – складання портрета Вашого користувача. Цей портрет можна написати за допомогою аналітичних даних в таких інструментах, як Google Analytics, Yandex Metrika і інші. Що важливо знати про потенційного клієнта:

  • Інтереси (чим користувач захоплюється / професійно займається поза його потреби в тому ж “купити диван”);
  • Вікові категорії – важливо знати вік користувача, щоб грамотно скласти ту ж рекламу, на яку зверне увагу саме Ваша вікова група;
  • Пол – під кого орієнтувати тексти, рекламу, для кого створювати стратегії просування. Адже якщо основна частина Ваших покупців – це дівчата і жінки, буде нелогічно додавати в рекламні кампанії і стратегії просування згадки про машинах, риболовлі і т.п.;
  • Дохід потенційних клієнтів – Ви повинні розуміти, хто саме зможе купити товар / послуги, які Ви надаєте і під таких клієнтів складати стратегії розвитку Вашого ресурсу;
  • Одним із найголовніших показників в складанні портрета є біль потенційних клієнтів. Що це таке? Давайте розглянемо на прикладі: у користувача є домашній вихованець (наприклад, собака), собака в маленькому віці ще не вміє терпіти до прогулянки і справляє всі свої потреби вдома – на підлогу. Так ось біль потенційного клієнта – вічні калюжі на підлозі, а Ви (грамотно склавши план просування і рекламні кампанії) показуєте цьому ж користувачеві, що можете вирішити його проблему – просто купивши у Вас “супер пелюшки”!

Готово! Ви зібрали аналітичні дані воєдино і тепер зможете визначити – який бюджет потрібно виділити на внутрішні роботи по сайту, скільки відкласти на зовнішнє просування сайту, чи потрібна рекламна кампанія або Ваша ніша не так конкурента, щоб запускати рекламу.

В цілому, після проведення аналізу отриманих даних Ви повинні відповісти собі практично на всі питання, які виникали від нерозуміння ситуації.

Висновок

Зараз ми розібрали ключові моменти SEO оптимізації сайту. Ви вже більш чітко розумієте з чого складається оптимізація сайту, які її виду існують, з чого почати просування інтернет-ресурсу. Однак, це лише мала частина всіх робіт і процесів SEO.

SEO оптимізація

Роль SEO оптимізатора в ланцюжку просування ресурсу розташована не на останньому місці. Раніше було мало інформації про те, що робить оптимізатор для бізнесу і як це в подальшому впливає на процвітання ресурсу і бізнесу в цілому. Однак, зараз все більше бізнесменів почали вивчати це питання і розуміти, наскільки важливо, щоб проектом займалася досвідчена людина – інакше можливо ненароком від незнання знизити позиції сайту або взагалі вилетіти з ТОП-100, або ще гірше – потрапити під фільтр пошукової системи, де можна залишитися дуже надовго (іноді простіше завести новий сайт, ніж витягати старий).