Если в поисковую строку вбить любой запрос вида “купить мебель в Харькове”, Вы получите множество интернет-магазинов, которые предложат Вам свои товары. Но скорее всего Вы перейдете на сайт, который будет расположен на первых двух страницах поисковой системы. А Вы задумывались раньше, как сайты попадают на эти первые 2 страницы и сколько усилий владелец сайта приложил, чтобы попасть туда? Об этом мы сегодня и поговорим.

SEO с чего начать

Прежде чем попасть в так называемый «ТОП-20» (первые 2 страницы поисковой выдачи) вебмастер сайта проводит множество действий, чтобы опередить своих конкурентов. Есть несколько видов мероприятий по повышению своих позиций в выдаче, но одно из самых интересных и основных – SEO продвижение.

Что же такое это «SEO»?

SEO (Search Engine Optimization – расшифровку должен знать каждый уважающий себя и свой труд вебмастер и оптимизатор) – это комплекс мер для продвижения сайта в ТОП (это простыми словами).
Но если капнуть глубже и попробовать разобраться, то понимаешь, что не всё так просто. На самом деле, SEO – это время- и трудозатратный процесс, в течение которого Вы наращиваете доверие поисковой системы путём предоставления пользователям достоверной для них информации (будь то информация, в которой он нуждается, или товар, который ему необходимо купить). Чем больше пользователей переходит на Ваш сайт, тем больше доверия Вы вызываете у поисковой системы и она позволяет Вам двигаться выше.
В свою очередь, SEO продвижение делиться на 2 подвида – внутренняя оптимизация и внешняя. Рассмотрим каждый вид отдельно.

Внутренняя оптимизация

Внутреннее продвижение – это работы в пределах сайта, которые в большей степени оказывают влияние на позиции сайта в поисковой выдаче. Продвижение внутри сайта включает в себя:

  • работа с семантическим ядром (сбор ключевых слов, их сортировка, внедрение на сайт);
  • создание улучшенной структуры сайта (грамотная разбивка на каталоги и подкаталоги);
  • проработка технического SEO (настройка ЧПУ, создание и внедрение robots.txt и sitemap.xml);
  • исправление технических ошибок (устранение дублей страниц, улучшение скорости загрузки страниц, исправление ошибок в коде);
  • работа с usability показателями (усовершенствование дизайна и функционала для удобства использования сайта пользователями);
  • улучшение качества контента (работа с релевантностью, добавление медиа-файлов для улучшения восприятия материала);
  • оптимизация изображений (сжатие картинок, добавление атрибута alt);
  • проработка внутренней перелинковки (корректное связывание страниц ссылками друг на друга с целью улучшения перехода роботом по всем страницам сайта).

Внешняя оптимизация

Это комплекс мер по внешнему продвижению сайта, направленный на наращивание ссылочной массы. В таком виде оптимизации важно понимать, что просто купить несколько ссылок будет недостаточно – необходимо составить грамотную стратегию и постепенно её внедрять. Во внешнее продвижение сайта могут быть включены следующие методы:

  • Крауд-маркетинг – добавление комментариев/обсуждений/ответов на вопросы касательно тематики Вашего сайта и обязательная отсылка на продвигаемый ресурс – будь то закрытые или открытые ссылки (об этом поговорим позже).
  • Линкбилдинг – внешнее продвижение путём закупки ссылочной массы у сайтов-доноров (через ссылочные биржи или напрямую через вебмастера сайта-донора).
  • Размещение в прайс-агрегаторах подразумевает размещение на сайтах-каталогах, которые предоставляют пользователю возможность сравнить товары/услуги/цены на то и другое. К примеру, сайт pn.com.ua – здесь пользователь, который ищет одну модель дивана, хочет знать, где по городу можно купить этот диван дешевле, выбирает сайт, где цена наиболее благоприятная и переходит по ссылке, размещенной на сайте-каталоге.

Существуют и другие методы внешнего продвижения сайта, но мы рассмотрели самые основные из них.

Первые шаги на пути оптимизации сайта

Мы прошлись по основным видам SEO оптимизации сайта, но не поговорили, с чего же стоит начинать продвижение – что является точкой отсчёта? 

Прежде, чем начинать оптимизировать (или ломать – в случаях, когда вебмастер не знает, что делает) сайт, необходимо провести ряд процедур для получения аналитических данных, с помощью которых можно будет выстроить стратегию развития и продвижения Вашего интернет-ресурса.

Начинаем всегда с анализа конкурентов. Зачем изобретать велосипед, если до Вас уже набили шишки конкуренты Вашей ниши? Незачем. Поэтому заходим в поисковую систему, вбиваем основной ключевой запрос, на который ориентирован Ваш бизнес или одна страница на сайте (например, “купить диван”) и начинаем анализировать первые 10 конкурентов. При этом смотрим не только на usability показатели (удобство использования сайта, расположение навигационных элементов и другое), но и на внутренне внешние показатели (количество страниц в поиске, количество ссылающихся ресурсов и другие). Однако, более детально, как проводить анализ конкурентов мы поговорим в другой статье.

После получения такого рода данных мы переходим к следующему этапу – составление портрета Вашего пользователя. Этот портрет возможно составить с помощью аналитических данных в таких инструментах, как Google Analytics, Yandex Metrika и другие. Что важно знать о потенциальном клиенте:

  • Интересы (чем пользователь увлекается/профессионально занимается вне его потребностей в том же “купить диван”);
  • Возрастные категории – важно знать возраст пользователя, чтобы грамотно составить ту же рекламу, на которую будет обращать внимание именно Ваша возрастная группа;
  • Пол – под кого ориентировать продающие тексты, рекламу, для кого создавать стратегии продвижения. Ведь если основная часть Ваших покупателей – это девушки и женщины, будет нелогично добавлять в рекламные кампании и стратегии продвижения упоминания о машинах, рыбалке и т.п.;
  • Доход потенциальных клиентов – Вы должны понимать, кто именно сможет купить товар/услуги, которые Вы предоставляете и под таких клиентов составлять стратегии развития Вашего ресурса;
  • Одним из самых основных показателей в составлении портрета является боль потенциальных клиентов. Что это такое? Давайте рассмотрим на примере: у пользователя есть домашний питомец (например, собака), собака в маленьком возрасте ещё не умеет терпеть до прогулки и справляет всю нужду дома – на пол. Так вот боль потенциального клиента – вечные лужи на полу, а Вы (грамотно составив план продвижения и рекламные кампании) показываете этому же пользователю, что можете решить его проблему – просто купив у Вас “супер пелёнки”!

Готово! Вы собрали аналитические данные воедино и теперь сможете определить – какой бюджет нужно выделить на внутренние работы по сайту, сколько отложить на внешнее продвижение сайта, нужна ли рекламная кампания или Ваша ниша не настолько конкурента, чтобы запускать рекламу.

В целом, после проведения анализа полученных данных Вы должны ответить себе практически на все вопросы, которые возникали от непонимания ситуации.

Вывод

Сейчас мы разобрали ключевые моменты SEO оптимизации сайта. Вы уже более четко понимаете из чего состоит оптимизация сайта, какие её виду существуют, с чего начать продвижение интернет-ресурса. Однако, это лишь малая часть всех работ и процессов SEO.

SEO оптимизация

Роль SEO оптимизатора в цепочке продвижения ресурса стоит не на последнем месте. Ранее было мало информации о том, что делает оптимизатор для бизнеса и как это в дальнейшем влияет на процветание ресурса и бизнеса в целом. Однако, сейчас всё больше бизнесменов начали изучать данный вопрос и понимать, насколько важно, чтобы проектом занимался опытный человек – иначе можно ненароком от незнания понизить позиции сайта или вообще вылететь из ТОП-100, или ещё хуже – попасть под фильтр поисковой системы, где можно остаться очень надолго (иногда проще завести новый сайт, чем вытягивать старый).