Einführung in SEO. Wo soll man anfangen?

on Nov 2020

Wenn Sie eine Frage wie “Möbel in Charkiw kaufen” in das Suchfeld eingeben, erhalten Sie viele Online-Shops, die Ihnen ihre Produkte anbieten. Höchstwahrscheinlich besuchen Sie jedoch eine Website, die sich auf den ersten beiden Seiten der Suchmaschine befindet. Haben Sie sich jemals gefragt, wie Websites auf diese ersten beiden Seiten gelangen und wie viel Aufwand der Websitebesitzer unternommen hat, um dorthin zu gelangen? Wir werden heute darüber sprechen.

Bevor der Webmaster der Website auf die sogenannten “TOP-20” (die ersten beiden Seiten der Suchergebnisse) zugreift, unternimmt er viele Maßnahmen, um seinen Konkurrenten einen Schritt voraus zu sein. Es gibt verschiedene Arten von Aktivitäten, um Ihre Position im SERP zu verbessern, aber eine der interessantesten und grundlegendsten ist die SEO-Promotion.

Also, was ist das “SEO”?

SEO (Search Engine Optimization – Suchmaschinenoptimierung – jeder Webmaster und Optimierer, der sich selbst und seine Arbeit respektiert, sollte die Dekodierung kennen) ist eine Reihe von Maßnahmen, um eine Website zum TOP zu befördern (dies sind einfache Worte).
Aber wenn Sie tiefer gehen und versuchen, es herauszufinden, dann erkennen Sie, dass nicht alles so einfach ist. In der Tat ist SEO ein zeitaufwändiger und arbeitsintensiver Prozess, bei dem Sie das Vertrauen der Suchmaschine stärken, indem Sie den Benutzern zuverlässige Informationen zur Verfügung stellen (unabhängig davon, ob es sich um die Informationen handelt, die sie benötigen, oder um das Produkt, das sie kaufen müssen). Je mehr Benutzer auf Ihre Website kommen, desto mehr Vertrauen geben Sie der Suchmaschine und Sie können sich höher bewegen.
Die SEO-Promotion ist wiederum in zwei Unterarten unterteilt – interne und externe Optimierung. Betrachten wir jeden Typ separat.

Interne Optimierung

Interne Promotion ist Arbeit innerhalb der Site, die sich in größerem Maße auf die Position der Site in den Suchergebnissen auswirkt. Die Werbung auf der Website umfasst:

Arbeit mit dem semantischen Kern (Schlüsselwörter sammeln, sortieren, in die Site einbetten);
Schaffung einer verbesserten Seitenstruktur (kompetente Aufteilung in Verzeichnisse und Unterverzeichnisse);
Entwicklung von technischem SEO (Einrichten von CNC, Erstellen und Implementieren von robots.txt und sitemap.xml);
Korrektur technischer Fehler (Beseitigung doppelter Seiten, Verbesserung der Seitenladegeschwindigkeit, Korrektur von Fehlern im Code);
Arbeit mit Usability-Indikatoren (Verbesserung von Design und Funktionalität zur Erleichterung der Nutzung der Website von Benutzer);
Verbesserung der Qualität von Inhalten (Arbeiten mit Relevanz, Hinzufügen von Mediendateien, um die Wahrnehmung des Materials zu verbessern);
Optimierung von Bildern (Komprimierung von Bildern, Hinzufügen eines Alt-Attributs);
Ausarbeitung der internen Links (korrekte Verknüpfung von Seiten mit Links untereinander, um den Übergang des Roboters zu allen Seiten der Website zu verbessern).

Externe Optimisation

Dies ist eine Reihe von Maßnahmen für die externe Website-Promotion, die darauf abzielen, die Linkmasse aufzubauen. Bei dieser Art der Optimierung ist es wichtig zu verstehen, dass der Kauf einiger Links nicht ausreicht. Es ist erforderlich, eine kompetente Strategie zu erstellen und diese schrittweise umzusetzen. Die folgenden Methoden können in die externe Website-Promotion einbezogen werden:

Crowd-Marketing – Hinzufügen von Kommentaren / Diskussionen / Antworten zu Fragen zum Thema Ihrer Website und eines obligatorischen Links zur beworbenen Ressource – ob geschlossene oder offene Links (wir werden später darauf eingehen).
Linkaufbau – externe Promotion durch Kauf von Linkmasse von Spender-Websites (durch Link-Austausch oder direkt über den Webmaster der Spender-Website).
Die Platzierung in Preisaggregatoren impliziert die Platzierung auf Katalogseiten, die dem Benutzer die Möglichkeit bieten, Produkte / Dienstleistungen / Preise zu vergleichen. Zum Beispiel, die Website pn.com.ua – hier möchte ein Benutzer, der nach einem Modell eines Sofas sucht, wissen, wo in der Stadt Sie dieses Sofa billiger kaufen können, eine Website auswählen, auf der der Preis am günstigsten ist, und dem auf der Katalogseite angegebenen Link folgen.

Es gibt andere Methoden der externen Website-Promotion, aber wir haben die grundlegendsten davon in Betracht gezogen.

Erste Schritte zur Website-Optimierung

Wir haben die wichtigsten Arten der SEO-Website-Optimierung durchgearbeitet, aber nicht darüber gesprochen, wo Sie mit der Werbung beginnen sollen – was ist der Anfangspunkt?

Bevor Sie mit der Optimierung (oder Unterbrechung – in Fällen, in denen der Webmaster nicht weiß, was er tut) der Website beginnen, müssen Sie eine Reihe von Verfahren durchführen, um Analysedaten zu erhalten, mit deren Hilfe eine Strategie für die Entwicklung und Förderung Ihrer Internetressource erstellt werden kann.

Wir beginnen immer mit der Konkurrenzanalyse. Warum das Rad neu erfinden, wenn Konkurrenten Ihrer Nische bereits die Beulen vor Ihnen gekriegt haben? Es besteht kein Bedarf. Daher gehen wir zu einer Suchmaschine, geben die Hauptschlüsselabfrage ein, auf die sich Ihr Unternehmen oder eine Seite der Website konzentriert (z. B. „Sofa kaufen“), und beginnen mit der Analyse der ersten 10 Wettbewerber. Gleichzeitig betrachten wir nicht nur Usability-Indikatoren (Benutzerfreundlichkeit der Website, Position der Navigationselemente usw.), sondern auch innerlich externe Indikatoren (Anzahl der Suchseiten, Anzahl der verweisenden Ressourcen und andere). In einem anderen Artikel werden wir jedoch detaillierter darauf eingehen, wie Wettbewerber analysiert werden können.

Nachdem wir diese Art von Daten erhalten haben, fahren wir mit der nächsten Phase fort – der Erstellung eines Porträts Ihres Benutzers. Dieses Porträt kann mithilfe von Analysedaten in Tools wie Google Analytics, Yandex Metrika und anderen erstellt werden. Was ist wichtig über einen potenziellen Kunden zu wissen:

Interessen (was der Benutzer außerhalb seiner Bedürfnisse für dasselbe „Sofa kaufen“ mag / beruflich macht);
Alterskategorien – Es ist wichtig, das Alter des Benutzers zu kennen, um die Anzeige korrekt zu verfassen, auf die Ihre Altersgruppe achten wird.
Geschlecht – für wen die Verkaufstexte, Werbung, Werbestrategien geschaffen werden sollen. Wenn der Großteil Ihrer Kunden Mädchen und Frauen sind, wäre es unlogisch, Werbekampagnen und Werbestrategien mit Erwähnungen von Autos, Fischerei usw. zu versehen.
Einkommen potenzieller Kunden – Sie müssen genau verstehen, wer die von Ihnen angebotenen Waren / Dienstleistungen kaufen kann, und für diese Kunden Strategien für die Entwicklung Ihrer Ressource schaffen.
Einer der wichtigsten Indikatoren bei der Erstellung eines Porträts ist der Pein potenzieller Kunden. Was ist das? Schauen wir uns ein Beispiel an: Ein Benutzer hat ein Haustier (zum Beispiel einen Hund), ein Hund in jungen Jahren weiß noch nicht, wie er einen Spaziergang ertragen soll, und erledigt seine Notdurft zu Hause – auf dem Boden. Die Pein eines potenziellen Kunden ist also ewige Pfützen auf dem Boden, und Sie (nachdem Sie einen Werbeplan und Werbekampagnen korrekt erstellt haben) zeigen demselben Benutzer, dass Sie sein Problem lösen können – indem Sie einfach “Superwindeln” bei Ihnen kaufen!

Perfekt! Sie haben die Analysedaten zusammen gesammelt und können nun festlegen, welches Budget für die interne Arbeit auf der Website bereitgestellt werden soll, wie viel für die externe Website-Werbung vorgesehen werden soll, ob Sie eine Werbekampagne benötigen oder Ihre Nische für die Schaltung einer Anzeige nicht so wettbewerbsfähig ist.

Im Allgemeinen müssen Sie nach der Analyse der erhaltenen Daten fast alle Fragen beantworten, die sich aus einem Missverständnis der Situation ergeben haben.

Schlussfolgerung

Jetzt haben wir die wichtigsten Punkte der SEO-Website-Optimierung analysiert. Sie wissen bereits klarer, woraus die Website-Optimierung besteht, welche Arten davon existieren und wo Sie mit der Werbung für eine Internet-Ressource beginnen können. Dies ist jedoch nur ein kleiner Teil aller SEO-Arbeiten und -Prozesse.

Die Rolle eines SEO-Optimierers in der Promotionskette der Ressourcen steht nicht an letzter Stelle. Bisher gab es nur wenige Informationen darüber, was der Optimierer für ein Unternehmen tut und wie er den Wohlstand der Ressource und des gesamten Unternehmens weiter beeinflusst. Immer mehr Geschäftsleute haben sich jedoch mit diesem Thema befasst und verstanden, wie wichtig es für eine erfahrene Person ist, an dem Projekt zu arbeiten. Andernfalls können Sie versehentlich die Position der Website aus Unwissenheit senken oder sogar aus dem TOP-100 herausfliegen oder, noch schlimmer, unter den Suchmaschinenfilter gelangen, wo Sie sehr lange bleiben können (manchmal ist es einfacher, eine neue Site zu starten, als eine alte zu retten).