“MedicoMente”-Suchtbehandlungsklinik
Über das Projekt
MedicoMente ist ein medizinisches Zentrum für moderne Suchtologie. Die Klinik befindet sich in der Nähe von Kiew und nimmt Patienten nicht nur aus der Ukraine, sondern aus der ganzen Welt auf. Die Spezialisten des Zentrums helfen bei der Überwindung von Drogensucht, Alkoholismus, Depressionen, Spielsucht und anderen Süchten.
Der Hauptzweck der Anfrage besteht darin, neue Kunden über das Internet zu gewinnen. Zum Zeitpunkt des Einspruchs hatte das Unternehmen gerade seine Geschäftstätigkeit aufgenommen und hatte noch keine Erfahrung im Marketing. Wir stehen vor der Aufgabe, MedicoMente im Web zu präsentieren und potentiellen Kunden über ihre Aktivitäten zu informieren. Nachdem wir den Markt und die Wettbewerber analysiert, eine Werbestrategie erstellt und einen Arbeitsplan genehmigt hatten, begannen wir schrittweise mit der Umsetzung.
Webdesign und Entwicklung
Wir standen vor der Aufgabe, eine Website von Grund auf neu zu entwickeln. Nach einer Analyse der Mitbewerber, einer SEO-gerechten Seitenstruktur und dem Studium der Referenzen des Kunden haben wir uns an die Gestaltung gemacht. Nachdem wir alle Änderungen vorgenommen, einen klickbaren Prototyp erstellt und das Design genehmigt hatten, begannen wir mit der Entwicklung unserer eigenen Website auf der Grundlage des fertigen WellWebMarketing-Schemas für WordPress. Mit unseren eigenen Entwicklungslösungen konnten wir in kurzer Zeit eine schnelle, effiziente und attraktive Website erstellen, die eine hervorragende Grundlage für die weitere Werbung darstellte. Unsere Entwicklungen bieten nicht nur Vorteile bei der Geschwindigkeit der Erstellung einer Website, sondern reduzieren auch die Gesamtkosten für den Kunden erheblich.
Internet-Werbung
Ziel der Werbekampagne war es, Kunden aus der Ukraine und dem Ausland zu gewinnen, die Hilfe bei der Überwindung von Suchterkrankungen benötigen. Dazu haben wir Werbung in der Suchmaschine Google eingesetzt. Unser Team führte eine Analyse des Marktes und der Werbekonkurrenten durch. Wir sammelten Statistiken zu Suchanfragen, führten eine gründliche Analyse durch und teilten sie nach Richtung auf, erstellten eine Liste negativer Keywords, auf deren Grundlage wir ein Budget planten, Werbekampagnen und Anzeigen erstellten. Wir haben diese Phasen für jede Zielregion ausgearbeitet: die Ukraine und eine Reihe europäischer Länder.
Die Hauptschwierigkeit beim Start einer Suchkampagne war die Übereinstimmung der Anzeigen mit den Regeln der Werberichtlinie von Google. MedicoMente unterliegt Beschränkungen hinsichtlich der Anzeige von Werbung für Dienstleistungen zur Behandlung von Alkohol- und Drogenabhängigkeit. Und obwohl das medizinische Zentrum über alle erforderlichen Lizenzen verfügt und diese problemlos bereitstellen kann, ist Werbung für Gesundheitsversorgung und Arzneimittel auf dem Territorium der Ukraine verboten. Um den Regeln der Google-Werbung zu entsprechen, haben wir einige Manipulationen vorgenommen:
- Erstellung einer eigenen Landingpage auf einer eigenen Domain mit Fokus auf Beratung
- Zusammenstellung Anzeigentexte mit gängigen Phrasen, mit Fokus auf Beratung und Aufenthaltsbedingungen
Im Zuge der Arbeit an Google-Anzeigen und deren Optimierung haben wir eine Regel entwickelt, dass jede Gruppe die maximale Anzahl von Anzeigen haben sollte, wenn einzelne Titel und Beschreibungen blockiert werden.
Suchmaschinenwerbung zeigte schnelle Ergebnisse und eine hohe Effizienz. Über diesen Kanal konnten wir Kunden aus der Ukraine und Europa gewinnen, die medizinische Hilfe bei der Behandlung von Suchterkrankungen benötigen. Jetzt ist bezahlte Werbung eine der Hauptkonversionsquellen für das Center.
Suchmarketing
Eines der Ziele bei der Erstellung einer neuen Website war es, durch interne SEO-Optimierung organischen Traffic von Suchmaschinen anzuziehen. Das Hauptmerkmal der Werbung auf der Website von MedicoMente ist ihre Mehrsprachigkeit: Englisch, Ukrainisch, Russisch, Italienisch, Französisch und Deutsch. Wir standen also vor der Aufgabe, jede Sprachversion für die entsprechenden Standorte zu optimieren. In der Phase der Entwicklung der Website und der Genehmigung der Strategie haben wir darüber nachgedacht, separate Seiten für die Hauptaktivitäten der Klinik sowie Seiten für einzelne Dienstleistungen zu erstellen. Wir bereiteten Textinhalte vor, wählten Keywords aus, schrieben SEO-Titel und Meta-Beschreibungen und führten dann die interne Seitenverlinkung durch. Infolgedessen begannen Serviceseiten in den Suchergebnissen für relevante Suchanfragen zu erscheinen, was zu den Websites der organischen Suche von Kunden führte. Bei der Arbeit an der Website-Optimierung in Suchmaschinen haben wir unsere eigenen Plugins Multi-lang und SEO Plugin verwendet. Dadurch konnten wir Aufgaben schneller erledigen und die Bereitstellung von Ergebnissen beschleunigen. Im Rahmen der Kooperation zur SEO-Optimierung füllen wir die Seite weiterhin mit Inhalten und fügen neue Seiten entsprechend der Strategie hinzu.
Suchmaschinen berücksichtigen die “Expertise” von Webressourcen und bilden Problemlisten. Daher war die zweite Aufgabe, der wir gegenüberstanden, das Linkbuilding. Während unserer Tätigkeit haben wir eine Datenbank mit Spenderseiten entwickelt, dank derer wir schnell einen Veröffentlichungsplan erstellen, genehmigen und mit der Veröffentlichung von Artikeln auf externen Ressourcen beginnen konnten.
Darüber hinaus haben wir im Rahmen des Suchmaschinenmarketings für den Kunden ein Google My Bussines-Konto erstellt und ausgefüllt, das Unternehmensinformationen bei der Suche auf Google Maps anzeigt. Es ist auch eine großartige Quelle für kostenlosen Traffic, was besonders für lokale Unternehmen gilt.
Derzeit ist organischer Traffic der Hauptkanal, um Conversions zu erzielen.
Webanalyse und Berichterstattung
Wir begannen unsere Arbeit in der Webanalyse mit der Identifizierung gezielter Aktionen auf Websites. Mit dem Google Tag Manager richten wir das Event-Tracking ein und verbinden Google Analytics und die Google Search Console. Der Anrufverfolgungsdienst von Ringostat ermöglichte es uns, Offline-Anrufe nach Verkehrsquelle zu verfolgen. Mit diesen und anderen Marketinginstrumenten führten wir eine technische Prüfung der Website durch, analysierten die Wettbewerber, wählten Schlüsselwörter aus und konnten die Wirksamkeit der Werbung bewerten. Die Berichte ermöglichten es uns, den Datenverkehr, das Website-Publikum und das Benutzerverhalten zu analysieren, was uns Daten zur Optimierung und Anpassung unserer Marketingstrategie liefert. Darüber hinaus ist die Einrichtung von GTM und Analytics erforderlich, damit Online-Werbung durch das Sammeln von Informationen über Benutzer und durch maschinelles Lernen korrekter funktioniert. Und die Erstellung eines interaktiven Berichts in Google Data Studio ermöglichte es dem Kunden, die Ergebnisse der Aktion jederzeit einfach und visuell zu sehen.
Im Rahmen der Projektarbeit prüfen wir regelmäßig die Richtigkeit der Systemeinstellungen und überwachen die Ergebnisse zur zeitnahen Optimierung und Skalierung der Werbestrategie.
MedicoMente ist eine ukrainische Klinik für moderne Suchtologie, die Patienten aus der ganzen Welt aufnimmt. Leider hat der Krieg seine eigenen Anpassungen an die Aktivitäten des Zentrums vorgenommen, der Patientenstrom ging erheblich zurück, was unsere Zusammenarbeit beeinträchtigte. Nach dem Sieg planen wir, die Marketingförderung der Klinik in allen Bereichen wieder aufzunehmen.